RIO推12度鸡尾酒，曾经的微醺王者为何无人问津？

RIO推12度鸡尾酒，曾经的微醺王者为何无人问津？

8 月某个黄昏，北京朝阳区某家酒类商品售卖处，货柜上 RIO 强爽系列产品摆放得整整齐齐，然而掌柜张师傅却眉头紧锁地查看销售账本，这两年 RIO 销路不景气，早先周末能卖出十箱，如今仅剩三箱。五天之前，RIO 推出了十二度花果香小酒这一款新品，着重宣传“与闺蜜共享的饮品”，然而线上销售情况却异常低迷——在天猫官方店铺里，单瓶装的产品只卖出四瓶，六瓶装售出两瓶，而十二瓶装则完全没有成交记录。

曾经靠 “微醺” 火遍全国的 RIO，为什么突然不香了？

RIO 遭遇严重市场滑落，曾经深受大众喜爱，如今却面临销售困境，品牌形象大幅下滑。

十多年前，RIO 被看作是青年群体的时尚标志，2014 年借助《奔跑吧兄弟》节目推广，2015 年成为《天天向上》的冠名赞助商，周迅作为品牌代言人，其广告宣传广泛覆盖，导致该年度营收激增至 22.13 亿元人民币，在百润股份的整体营收构成中占比高达 94%，确立了其在预调鸡尾酒市场的领先地位。然而自 2015 年起，RIO 的增长势头开始放缓，营收数据甚至出现回落。

流行劲头减弱，品牌号召力随之下降。老张的见解切中要害。一位 2020 年经常购买 RIO 的顾客表示：“起初觉得‘微醺’概念很新颖，如今能够替代它的选择实在太多 —— 无论是硬苏打、精酿啤酒还是功能性饮料，随便选一个都可以。” 年轻群体对“小甜水”式饮品已经失去新鲜感，再次购买的意愿降低，而 RIO 的“微醺”定位，早已无法激起他们的兴趣。

二、12 度新品：RIO 的另类探索，还是被迫应对？

为什么选择 12 度？答案藏在 “用户需求” 里。

但新品的 “冷启动”，暴露了 RIO 的尴尬：

三、RIO 的未来：靠 12 度能 “翻红” 吗？

业内专家指出，RIO 的症结并非 “酒精含量偏低”，而是 “未能把握年轻群体的喜好”。

结尾：你还喝 RIO 吗？说说你的经历！

某些人认为，RIO 的十二度饮品属于临门一脚；另一些人则表示，只要迎合青少年的喜好，依然能找到突破口。无论如何，RIO 的现状，正是整个预调鸡尾酒行业的真实写照 —— 当甜味饮品失去吸引力，当市场竞争白热化，公司真正需要的，是能理解年轻群体的产品，而非单纯提升酒精度数。

网友 A，曾是 RIO 的支持者，表示现在常常选择购买劲爽型饮料，不再饮用微醺系列了，因为觉得 RIO 的口味过于甜腻，缺乏新鲜感。

网友 B 表示很好奇 RIO 的十二度口感,打算尝试一下,不过担心会过于辛辣,询问其他人是否体验过,并想了解具体的风味如何

网友 C 表示 RIO 应该注重健康成分和独特用途，例如推出低热量 12 度版本，或者设计适合户外活动的配方，以此吸引年轻群体。

RIO 推出的那款 12 度的酒会受欢迎吗？这里面有什么原因？大家可以在留言区说说自己的见解！