宣传初恋误导了观众，而“想要O泡泡奶”广告违反规定被禁止！

宣传初恋误导了观众，而“想要O泡泡奶”广告违反规定被禁止！

旺旺雪饼，旺仔牛奶，旺仔小馒头，对于80年代的年轻消费者而言，旺旺系列的休闲零食，是童年极为难忘的一段回忆，对于90年代的年轻消费者来说，旺仔系列的牛奶，也是童年特别难忘的一段记忆。

自从雪饼这类米果，再到牛奶这类乳制品饮料，1992年便进入中国大陆市场的旺旺，它产品所取得的成功在很大程度上是依靠广告宣传的。然而，经常在河边行走，旺旺家的广告最近也出现了一次失误 。

O泡果奶电视广告违规：立即停止播出！

2018年6月19日，国家广播电视总局发布了一则通知，这则通知是关于立即停止播出“O泡果奶”等违规广告的，通知指出，宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告，其部分内容含有表现学生早恋的情节，以及少男少女饮用酒精饮品感受等情节，这种广告的价值导向存在偏差，非常容易对未成年人产生误导，进而影响未成年人健康成长。

自即日开始，国家广电总局做出决定，各级广播电视播出机构要马上停止播出那么些广告，并且要举一反三，全面去清查所有正在播出以及打算播出的广告，严格把控导向关卡，只要存在类似违规问题的，那统一都禁止播出，坚决得杜绝这样的违规问题 。

中国旺旺旗下有一款果奶饮料是O泡果奶，旺旺官网表明其有三类包装，一类是旺旺O泡果奶单排且为原味装，一类是旺旺O泡果奶单排且是草莓味装，还有一类是旺旺0泡果奶1.5L的喜宴版包装。旺旺O泡果奶对应的广告另有三篇，一篇是O泡果奶的亲亲篇广告，一篇是O泡果奶的带动篇广告，再有一篇是O泡果奶的过瘾篇广告。

旺仔旗下的“莎娃鸡尾酒”，是一款针对18岁及以上年轻女性群体定位的预调鸡尾酒，其酒精度百分数为3.5%vol，具备蜜桃味与荔枝味这两种口味，所采用的规格是/瓶。

旺旺“莎娃鸡尾酒”官网，最新广告分成两篇，一篇是“莎娃酒 - 会嗨就是快乐篇”，另一篇是“莎娃酒 - 微醺初体验篇”。这两个广告的内容，都明明白白地展现了学生早恋以及少男少女饮用酒精饮品时的感受，由于尺度过大，所以被国家广电总局下达了禁播令。

违规宣传饮料“上瘾”：O泡果奶误导未成年人

消道长查阅了O泡果奶官网公开的三个广告案例， 其中第三个O泡果奶（过瘾篇）涉及违规内容较为明显， 该广告内容全篇强调喝O泡果奶会发生“上瘾”这种情况， 比如说广告里儿童演员开篇就说“我瘾来了、我上瘾了”， 并且广告中还存在成年演员的广告语， 具体有“这个瘾行”、“这个瘾好”，还有“爸爸妈妈陪你一起上瘾”， 以及“我们一起上瘾”等内容。

从去年开始，国内众多最为主要的媒体，以及数量众多的家长，都纷纷对网游上瘾会对儿童健康成长造成影响这一情况提出批评。旺旺O泡果奶的电视广告大张声势地去宣传儿童吸食饮料会出现上瘾的状况，明显在价值观引导的方向上出现了重大的差错。

儿童正处在成长时期，尚未构建起完整的价值观体系，在儿童价值观构建的起始阶段，企业明显不适宜采纳“我上瘾了”这般的广告用语来实现销售目的，特别是广告里以儿童的视角公然宣称“我瘾来了”、“我上瘾了”这一情况 。

除了有“上瘾”方面的宣传，在O泡果奶（亲亲篇）里，旺旺广告存在未成年人亲亲的情况，在（带动篇）里，该广告还存在广告用语误导未成年人等内容。

洗脑式儿童广告：O泡果奶越过警戒线

中国旺旺此次O泡果奶饮料广告，遭到国家广电总局禁播，这可是近年来颇为少见的大事件。禁播令体现出国家相关部门，对于宣传致使儿童上瘾，从而误导未成年人的产品及企业广告的那种零容忍态度 。

昔时，于大街小巷皆为人所熟知的“再看我、再看我、再看我就把你喝掉”旺仔牛奶广告，至如今，一句“给我O泡、给我O泡、O泡果奶O O O”的果奶饮料广告，旺旺家的广告通常都带有一种奇妙的洗脑魔力，使人看过便难以忘怀。

和当年旺仔牛奶广告的命运不一样，不过，这次旺旺O泡果奶的“洗脑”式广告，明显越过了警戒线。被国家广电总局禁播，给旺旺以及诸多快消品企业一个警示：涉及未成年人的广告宣传还有用语必须慎之又慎。

跟O泡果奶（过瘾篇）相仿，公然把儿童食品宣扬成“会上瘾”的那种产品，广告传播的范围越广大，所造成的负面效应也就越深刻。对家长而言，要是让孩子长时间处在“上瘾”广告的洗脑状况下，因听信广告宣传而对果奶饮料上瘾，肯定会对儿童正常饮食习惯的形成产生影响。

于知乎之上，网友将旺旺广告的三大特点予以归纳，即重复，且亢奋，还有儿童视角。旺旺产品的主要细分市场为儿童，而广告的受众大多亦是儿童。

从广告心理学的角度去进行分析，儿童针对广告展开的模仿行为，或者重复表述的情况，常常能够起到二次传播的功效。儿童的理解能力有限，儿童的认知能力也有限，所以旺旺广告制作得普遍较为简单，呈现出偏幼稚的风格。对于成年人来讲，旺旺广告可能会存在画风清奇的状况，旺旺广告也可能会有不可思议的感觉，然而对于儿童而言，旺旺广告却是非常欢快的且儿童很喜欢，这体现为儿童欢乐多的广告模式。

儿童会对广告进行无意识的自发模仿，这对于家长而言，一方面会直接促成产品购买行为，另一方面，一旦企业广告违规越过警戒线，就容易对儿童产生误导。

就比如 O 泡果奶的广告语，像“这个瘾好”以及“这个瘾行”，这完全就是典型反面教材，儿童本身在理解跟认知方面有着一定的限度，平常要是过多去看这类广告，在儿童往后成长的进程当中，其有可能会形成诸如“上瘾是好事”，还有“爸爸妈妈要一起上瘾”等不良的价值观，这种影响的深远程度是不可忽视的。