RIO母公司半年报：花逾2亿打广告，却遭遇营收下滑1.38%的困境

RIO母公司半年报：花逾2亿打广告，却遭遇营收下滑1.38%的困境

2024年7月31日，中新经纬电(闫淑鑫 还有实习生李怡蒙)，近日，RIO也就是锐澳鸡尾酒的母公司百润股份公布了半年报显示，上半年，该企业花费超过2亿元用于广告宣传却成效没能如意。

呈数据所显，于2024年上半年之时，百润股份有着销售费用达3.97亿元之情况，此费用同比增长19.87%，当中广告宣传活动费为2.49亿元，其占销售费用总额比例是62.66%，且同比增长34.71% 。

百润股份作出解释称，广告投入在报告期内出现了增加，这导致了广告宣传活动费用也随之提升 。

百润股份所涉及的业务范畴，是 “RIO(锐澳)” 这个品牌之下的预调鸡尾酒产品，以及 “百润( )” 品牌的香精香料产品，其业务内容包含研发工作，还涵盖生产环节，并且有销售方面的事务。

百润股份于半年报里进行介绍，2024年上半年期间，该公司不停地完善预调鸡尾酒业务“358”，就是酒精含量在3度、5度、8度左右的品类矩阵品项组合，持续去提升全品牌曝光量以及社交声量。“RIO(锐澳)”强爽把“龙罐”当作品牌营销的着力点，对年度广告费用投放节奏予以优化，在全年广告费率有着合理规划的情形下，提高一季度投放占比，借由全媒体投放、春节短期代言、影视剧硬广、足球赛事联动、抖音和快手新话题种草等方式来加强品牌营销等 。

不过，百润股份在广告宣传上的高投入，未带动上半年业绩增长。

数据呈现，在2024年上半年这个时间段，百润股份获得营业收入为16.28亿元，和以前相比下降了1.38%，实现归母净利润4.02亿元，同比下降幅度是8.36%，经营活动所产生的现金流量净额同比下降了26%，从上年同一时期的3.97亿元，降低到了2.94亿元。

按照百润股份半年报所示，在属于2024年的上半年这个时间段里，该公司的预调鸡尾酒业务，这里包含着气泡水等相关产品，达成了收入14.31亿元的情况，与同比数据相比下滑了1.42%，并且在营业收入里所占的比例为87.90%；而食用香精业务则达成了收入1.76亿元，同比增长幅度为7.51%，在营业收入里所占比例是10.79%。

从分季度瞧，在2024年的一季度时，百润股份的营收同比增长了5.51%，然而归母净利润同比却下滑了9.80% ，在2024年的二季度，这家公司的营收以及归母净利润分别同比下滑了7.25%、7.28% 。

百润股份尚未于半年报范围内将营收以及净利下滑的缘由清晰点明，仅仅表示，公司预调鸡尾酒业务同香精香料业务板块处于稳健运营状态，于去年同期具备高基数情形下达成主营业务收入16.07亿元，与同比相比降低了0.52% 。

在31日这天，针对上半年的业绩出现下滑的缘由，以及下半年业务作何规划等相关的话题，致电给百润股份，再向其发去采访函，一直到发稿之前，都还没有收到回复。

百润股份于半年报表明，近些年来，预调鸡尾酒行业发展得颇为迅猛，其市场容量持续不停歇地扩张，在行业当中，原本那些企业经过逐步地提升经营水平之际，不断地有新的企业涉足到预调鸡尾酒这个行业内部来，如此一来，行业竞争便渐渐地呈现出来了。

中新经纬经过梳理后发现，在近些年期间，已经存在贵州茅台、东鹏饮料等具有知名度企业进行跨界布局鸡尾酒的状况 。

于今年6月时，百润股份在接纳机构调研一事上表明，在现阶段呈现的情形下，预调鸡尾酒行业之中的那些参与者具备着更为雄厚的实力，并且与此同时也就变得更加有所谨慎。在未来的时段里面，预调鸡尾酒行业所存在的竞争将会更多地在企业财务能力、品牌影响力、食品安全水平、生产质量控制、产品特质、营销渠道建设、广告宣传投入这般一些层面体现出来。公司会借助提升管理水平以及创新能力，进而更进一步地去增强公司预调鸡尾酒产品的核心竞争力，稳固夯实行业龙头的地位。

百润股份，在烈酒布局方面，正做着加速推进的动作。2024年半年报所呈现出来的情况是，百润这个股份里边呢，烈酒也就是威士忌陈酿熟成的有关项目，可以看到已经是投入使用的状态了，并且按照预先制定好的计划，有关该产品呢，进入到了陈酿的时期；而麦芽威士忌陈酿熟成项目所处状态是，仍然还在建设的进程当中。

据了解，百润股份从二零一七年开始着手进行烈酒业务的布局，崃州蒸馏厂在二零二一年十月的时候，顺利完成了第一批陈酿桶酒的灌注 。

今年6月，百润股份在接受机构调研时透露，目前公司烈酒（威士忌）陈酿熟成项目已基本完成，麦芽威士忌陈酿熟成项目正在按计划推进，那个预计于2024年底建成对外开放的烈酒品牌文化体验中心会怎样呢，另外公司已灌注陈酿威士忌30余万桶，未来会 按节奏持续投入，增加威士忌桶陈数量。

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