曾经超火的锐澳鸡尾酒，为啥现在没人喝了？原因令人深思

曾经超火的锐澳鸡尾酒，为啥现在没人喝了？原因令人深思

曾经一度十分流行的“锐澳鸡尾酒”，为何如今就没有人喝了呢？看过之后叫人深感思考！人的一生存在于世上，无非就是紧紧围绕“吃喝”这两个字，而其中“吃好、喝好”是在所有的宴席之上都必然会存在的潜在话语，吃的是美味的食物，价格昂贵的有山珍海味，价格相对便宜的有路边摊各种风味小食，它并不区分高低贵贱，只要能够慰藉我们的胃部，在吃之前怀有期待，在吃之后留有回味，那便称得上是美食；喝的东西叫美酒，我国的酒文化有着极为悠久的历史，白酒喝出的是豪爽大气，啤酒喝出的是豁达宽容，红酒喝出的却是浪漫情怀。兴起了酒吧、歌厅等一系列新兴娱乐文化，调制鸡尾酒在其中占了一席之地，这种西方酒品看着有美感，喝着有小资情调，渐渐被年轻人接受，专门生产鸡尾酒品牌的锐澳突然出现，就像火上浇油，让鸡尾酒着实火了一回。

2013年，锐澳鸡尾酒恰在那时推出，年轻人因猎奇心理已然开始接纳调制鸡尾酒，然而远远比不上啤酒等传统产品，锐澳瞅准了这一空白以及这一商机而花费重金做广告宣传，借助流量明星代言，于热播电视剧里嵌入广告，最为关键的是在彼时处于巅峰的娱乐节目《奔跑吧，兄弟》里频繁现身以提升热度，当时全民都在玩撕名牌，印象最为深刻的是儿子每星期观看跑男时，必定要备好各类口味的锐澳，称只有如此才很有情调，才有代入感，一时间锐澳在年轻人消费圈子里极其火爆。

2014年，锐澳鸡尾酒凭借9.87亿元营收额占据首位，将存在年头久的老品牌“冰锐”超越；2015年，锐澳又取得佳绩，营收达到22.13亿元的高位，然而好景难以持久，RIO没能维持往日的荣耀，甚至走向倒退，从神坛跌落，业绩大幅下滑，不再受年轻人青睐。究竟是何种缘由致使消费者对这个仅火了两年的品牌丧失消费热情呢？探究原因，应有以下几点让人反思之处。曾风行一时的“锐澳鸡尾酒”，为何如今无人饮用呢？看完令人深入思考！

一、销售方案单一化，没有明确的产品特色

锐澳刚问世，凭借的是铺天盖地的广告进行轰炸，起初大家对新鲜事物存有新鲜感，所以会积极地去消费，常言道“成也萧何败也萧何”，后续锐澳始终没能突破这种销售模式，渐渐地人们就会产生审美疲劳，对此习以为常，进而减少消费或者不再消费。

锐澳实际上并没有明晰的产品特色，随便举个例子，“怕上火就喝王老吉”，其产品卖点是“降火”，因中国人喜好辣食且易上火，产品特色借此确立；“累了困了喝东鹏特饮”，因其具备缓解疲劳的功效，故而销量节节攀升；然而锐澳“锐澳鸡尾酒，爱的free”让人丈二和尚摸不着头脑，新版“RIO 微醺，一个人的小酒”看似定位小资的酒饮料，同样毫无特色。

二、产品单一，缺乏创新

锐澳的营销者好像把注意力置于广告之上，然而却忽略了产品的单一状况，想要在众多品牌里站稳脚跟，质量必定得过硬，产品务必要持续创新，可是锐澳却遗漏了这一点，致使市场没法扩大，自身的消费群体也在缩减，再加上“冰锐”“百威”这些老品牌的冲击，锐澳已没有还击的能力了。

三、山寨和仿品多，导致市场混乱

在锐澳销售效益处于良好状态之际，众多山寨假冒品牌涌现出来，进而导致了一部分消费者的流失。

过去曾有过一段时期极为流行的锐澳鸡尾酒，当下为何会处于一种没人去关注询问的状况呢，这真的是如同那种因为某个因素而兴盛，又因相同因素而衰落的情形呀，不论针对何种牌子而言，市场营销确实是有着重要意义的，然而绝对不能够把主次颠倒了，观众最为在意关注的终究还是产品的质量以及创新发展之类的方面，看过之后真的是让人增进了不少知识呢，我是那位名为晓峰的人，对于知晓晓峰所分享出来的诸多美食深感喜爱，可别忘记去关注吃货峰子这个账号哦！