曾红遍中国的锐澳鸡尾酒为何不再辉煌，喝过的顾客都明白

曾红遍中国的锐澳鸡尾酒为何不再辉煌，喝过的顾客都明白

不管是看电视的时候，还是看网络的时候，想必你肯定记得有个叫锐澳鸡尾酒的事物，它曾凭借广告的影响力变成了众人皆知的鸡尾酒品牌。曾经在全国各个大超市都能够买到它，可最近人们却极少见到它的踪迹，也鲜少有人去喝它了，曾经非常火爆的锐澳鸡尾酒为何如今却没人喝了呢？如今也不再那么有声望了？

谈及这个问题，好多尝过此品牌的顾客道，这般鸡尾酒，一旦喝过一回，便晓得现今为啥鲜有人喝它啦。

第一：用户不习惯，忠诚度低

中国当下被普遍喜欢喝的酒类产品种类有限：其一为我国传统白酒，其二是红酒，其三是啤酒。它们要么是中国本土酒类，要么已进入中国多年，鸡尾酒这类酒类在中国受众极少，国人不习惯它。

锐澳鸡尾酒凭借广告变得全国闻名，它于全国各大超市借助促销等手段来激发人们的购买欲望，众多年轻人怀着尝鲜的心理去买下它，然而这种尝鲜的心理终有消散的时候，新鲜感过去后人们并不适应这种鸡尾酒，自然而然就不再愿意去购买它了。

第二：营销过度起到反效果

先说过锐澳鸡尾酒广告营销极为厉害，然而存在“成也广告败也广告”的情况。锐澳鸡尾酒借着广告使人们被强行记住该品牌，可与此同时也致使很多人对其极为反感。众多年轻人瞧见这款鸡尾酒时的第一反应并非亲切，而是认为“它的广告很烦人”，这般状况可不太妙呀。

此外，锐澳鸡尾酒的广告照相较于其他广告存在一个极为显著的欠缺之处，即其定位明确为何物，其广告语是“锐澳鸡尾酒，爱的 free”，然而在广告之中欢快地蹦跳，全然无法让人领会到爱的 free 究竟是怎样一种情境？所以仅从广告层面审视，它也是不成功的。

第三：没有技术门槛，山寨太多

即便锐澳鸡尾酒广告存在硬伤，用户忠诚度低也能缓缓让大众接纳，致使其失败的关键因素是锐澳鸡尾酒技术门槛过低。锐澳未在包装上采取有效的防伪举措，这便给黑心商家提供了可乘之机，一时间山寨产品泛滥，消费者极难辨别其真假，人们自然而然会对这类产品心生厌烦，锐澳鸡尾酒的流行仿若流星一般，瞬间消逝。

事实上，个人认为锐澳鸡尾酒，要是当时并非这般急功近利，本是会渐渐火起来的，只叹它的心性过于急切，在广告投放力度极大的情形下，却未做好防伪工作以及口味的进一步拓展，那些品尝过它的人群，一试便知，基本上不会再饮用第二次，至多不过是体验新鲜一回。正是如此那般，才致使它的品牌在短时间内红遍全国之后，又迅速走向衰败，没能给大众留下持久的印象。