曾经超火的锐澳鸡尾酒，为啥现在没人喝了？原因挺现实

曾经超火的锐澳鸡尾酒，为啥现在没人喝了？原因挺现实

曾经流行一时的“锐澳鸡尾酒”，为何当下没人饮用了？原因颇为现实，中国人最大的享受，便是美食文化、酒文化，即我们日常里的吃吃喝喝，好酒好菜。酒文化古来便是国人生活不可或缺的部分，白酒、红酒、啤酒等种类繁多。伴随酒吧、歌厅等一系列年轻一代新兴娱乐文化的出现，啤酒成了当代年轻人在酒类市场最大的消费点 。可偏偏是立足在这般的市场情形当中，专门从事鸡尾酒品牌生产的锐澳，突兀现身，凭借耗费数目巨大资金的广告策略，一下子成为众多年轻一代消费者的全新心仪之选。

西方产生了鸡尾酒，和国内市场传统酒类产品比，鸡尾酒显得更具情调与欣赏价值，可在国内市场价值一直不高，2013年时，远不如啤酒等传统产品。锐澳品牌瞅见国内这一市场空白，花重金做广告宣传，借助流量明星带货，在热播影视剧及当时正处巅峰的《奔跑吧兄弟》里频繁现身以提升热度，一时间满屏都是锐澳的宣传。亲民价格加上广告掀起的潮流，锐澳在年轻人消费圈里一时风头无两。

2014年，锐澳凭借9.87亿元营收额成了行业首位，从而反超了前辈品牌冰锐，2015年仅仅半年就达到了16.17亿元，然而就是这个曾经这般火爆的品牌，现如今却没了往昔的辉煌，甚至进而开始倒退，跌落至神坛，开始不被年轻人接受了。

那么，锐澳品牌为何仅仅火了短短两年时间，便开始失去消费者呢？于我看来，大约是由于以下几个方面的原因。 ，。

首先来说，销售形式处于单一状态，并未清晰明确产品所具有的特色。锐澳自问世起，便是铺天盖地般的广告实施轰炸，在刚开始的时候，大家都存有新鲜感，自然而然地就会产生出积极的消费行为，然而锐澳始终都没有突破这种销售方式，仅仅是一味地去加大广告投放量以及提升热度，消费者自然而然地就会产生审美疲劳，进而使得消费数量减少。并且就锐澳的广告词来讲：“锐澳鸡尾酒，爱的free”，给人的那种感觉是让人摸不着头脑的，无法将产品的特点表达出来。

其次，产品是单一的，市场规模不大，营销渠道不强。锐澳的营销人员似乎将重心都放到了广告方面，却忽视了自身产品的单一状况，想要在啤酒白酒等本土知名品牌里立定脚跟，自身产品不断创新是极为关键的，然而锐澳明显没留意到这一点，致使市场始终难以拓展，再加上百威等品牌着手对各大酒吧歌厅等营销渠道实施垄断，消费者新鲜感消逝后便开始回归到老友品牌去消费。

最后，多地出现山寨物品，进而降低了消费者的忠诚度，锐澳营销期间效益不错，然而却涌现出大量山寨假冒品牌，由于自身疏忽，logo设计过于简易，致使山寨商品分走了锐澳的部分消费市场，自身产品缺乏新颖之处，因属于一时新奇感受吸引从而消费的人群并不容易对锐澳具备较高忠诚度，再加之老牌品牌带来重压，必然会令大量消费者转而对锐澳失去兴趣。

女士网红，RIO锐澳鸡尾酒套装，洋酒预调酒，3度有点微醺感哦，规格是10罐，而且还是正品整箱呢。

在近年来，像瑞幸咖啡这类品牌，有着大量广告宣传，高调出世，无可厚非。因为咖啡市场规模庞大，需求量极大，契合消费者对于下午茶等美食领域的刚性需求。然而鸡尾酒却并非如此。只有多管齐下，在做好产品创新、深度挖掘营销渠道、实现开发产品多元化等每一个环节上都下足功夫，才存在持续占据市场消费份额的可能性。不然，就只能步锐澳的后尘，以轰动一时的姿态现身，没过多久便逐渐从消费者的视野里悄然淡出。