当年超火的锐澳鸡尾酒，为啥现在很少有人喝了？

当年超火的锐澳鸡尾酒，为啥现在很少有人喝了？

大家都知道，中国向来存在美食文化与酒文化，那便是我们日常的吃与喝，特别是酒文化，从古至今都是人们生活里不可缺失的一部分，伴随酒吧、歌厅等一系列面向年轻一代的新兴娱乐文化兴起，啤酒成了当代年轻人在酒类市场里最大的消费点，然而前些年特意生产鸡尾酒品牌的锐澳突然出现，凭借投入重金的广告策略一下子成为众多年轻一代消费者的新选择。

鸡尾酒源于西方，有着情调以及欣赏价值，然而在国内的市场价值一直以来都不算高，在2013年那个时候，它还远远比不上啤酒等传统产品，锐澳品牌正是瞅见了国内这一市场存在空白，不惜投入重金去提升鸡尾酒在国内的热度，记得那时打开电视，屏幕上到处都是锐澳的宣传，这样的宣传再加上亲民的价格，自然而然就掀起了一股潮流，也使得锐澳鸡尾酒迅速走红。

2014年，锐澳凭借9.87亿元营收额成为行业首位，2015年刚过去半年就达到了16.17亿元，然而当年如此火爆的这个品牌，为何现在却陷入低谷，不再被接受了呢？

先说，销售呈现的是单一化情形，产品特色并不是明确清晰的那种状态，当年之时，是由于有宣传的缘故，所以大家全都觉得新鲜新奇，再加以价格是面向民众较为亲民的那种，所以自然而然地就有许许多多的人乐意为此掏钱付款，然而要是一味地去加大广告投放量以及提升热度，消费者自然而然地就会产生审美方面的疲惫之感，进而使得消费数量减少 。

首先，存在着大量山寨产品，这是其一。其二，由于锐澳自身未予以足够重视，使得其logo设计呈现出简单化的状况。其三，这种简单化的logo设计，致使山寨产品占据了锐澳的一部分消费市场。其四，部分消费者在购买到假货之后，逐渐对这类产品丧失了兴趣。

最后，是由于锐澳的产品太过单一，要想在啤酒、白酒等本土大品牌里站稳脚跟，自身产品持续创新极为重要，然而锐澳明显没留意到这一点，致使市场始终无法得以扩大，以上这三点，致使如今锐澳已经很少有消费者去买单了。