锐澳鸡尾酒曾流行后消退，背后原因究竟是什么？

锐澳鸡尾酒曾流行后消退，背后原因究竟是什么？

过去曾被大量追捧的“锐澳鸡尾酒”，如今好像已经慢慢退出人们的视野范围。在这一现象的背后，实际上是藏着不少值得展开探讨的缘故由。在热闹繁华的餐饮酒席之上，“吃喝”一直都是绝对不能缺失不见的主题内容。可供选择享食的美食种类极为繁杂众多，从珍贵稀有的山中之珍海中之味，一直到街边普通平常的小吃摊档，它们之间不存在高低贵贱之分，只要是能够触动我们口腔味觉感受的，带来进食之前的等待期盼心情以及进食之后的回想品味感受，那就是称得上美味可口的食物。而酒类饮品，作为餐饮酒席之上的另外一大主要角色，同样也是有着深厚久远的文化内涵底蕴。白酒能够彰显出豪爽奔放的气概，啤酒能够体现出宽容大方大度的胸怀，红酒里边则是弥漫着充满风情浪漫的氛围情怀。沿着酒吧、以及歌厅等新兴娱乐方式的兴起，调制鸡尾酒渐渐变成了一种时尚选择，这种交融了西方小资情调与视觉美感的酒品，于年轻人群体中慢慢流行开来，而锐澳品牌的现身，更是把鸡尾酒对应的热度推到了高潮 。

2013年，锐澳鸡尾酒出现了，那时年轻人开始接受调制鸡尾酒的潮流。那一年，啤酒等传统饮品还占据着主导地位，然而锐澳敏锐地发觉了那个市场空白和商机。为了抢先占据优势，锐澳花费巨额资金开展广告宣传，还凭借流量明星的代言，并且在热播电视剧中有植入式广告。尤其要提到的是，它在当时备受关注的《奔跑吧，兄弟》这个节目里经常露面，进而提高了品牌知名度。热播节目带动全民撕名牌热潮大兴，儿子每周观看时，都会备好各种口味锐澳，以此增添情调，带去更强代入感。在短时间里，锐澳于年轻人消费市场中崛起，风行一时。

在2014年的时候，锐澳鸡尾酒凭着9.87亿元的营收额荣耀地登上了榜首之位，成功地超越了历史久远的老牌“冰锐”。到了2015年，锐澳更是创造出了更好的成绩，营收达到了22.13亿元，抵达了巅峰状态。可是，好的光景没有持续太长时间，RIO没能保住往昔的辉煌，业绩开始大幅度地下滑，甚至渐渐地失去了年轻人的喜爱。到底是什么原因致使消费者对这个曾经风靡一时的品牌丧失了消费热情？在这背后究竟潜藏着哪些让人深入思考的问题？曾经受到众人追捧的“锐澳鸡尾酒”，如今为何没有人去问及其踪影？这无疑是一个值得探讨的课题。

品牌策略的缺陷

一、销售策略过于单一，缺乏独特产品特性

锐澳鸡尾酒在刚开始的时候，靠着大规模的广告宣传，获得了消费者的喜爱，可是，随着时间慢慢过去，这种单一的销售办法，渐渐地没了吸引人的能力。因为锐澳没能够及时推出新的销售计划，或者产品特性出现问题，消费者对新奇感没了，导致了对品牌的热忱下降，进而使得购买行为变少了。

锐澳鸡尾酒于市场里的定位并非清晰明确，欠缺独特的产品特性，以别的知名品牌作为例子，“怕上火就喝王老吉”明确地提出了产品具备的降火功效，紧密地结合了中国消费者爱吃辣且易上火的生活习惯，进而建立起鲜明的产品特色，而“累了困了喝东鹏特饮”则着重强调了其缓解疲劳的功效，致使销量持续攀升，相比较而言锐澳的宣传语“锐澳鸡尾酒，爱的free”显得含混模糊，难以给人留下深刻的印象。即便它最新版本的“RIO微醺，一个人的小酒”尝试着去定位成小资酒饮料，然而却依旧欠缺充足的市场特色以及竞争力。

产品创新不足

二、产品创新不足，难以满足市场需求

锐澳于推广方面大概是花了力气的，可是产品的多样程度以及创新特性却显著欠缺。在竞争异常激烈的市场状况里，仅仅拥有高质量的产品是不行的，还得有持续不断的创新之才能够吸引住以及留住消费者。然而，锐澳在这一领域明显是做得不足的，致使其市场的份额难以得到扩充，甚至原本已有的消费群体也在慢慢流失。与此同时，“冰锐”跟“百威”等老牌强劲对手的强力进击，更是令锐澳显得有心无力。

三、市场上山寨与仿品

市场充斥山寨与仿品，消费者信任度受损

背景是锐澳销售势头呈现出强劲的态势，在这样的状况之下，市场当中涌现出了数量众多的山寨以及仿冒品牌，这种行为呀，它不仅仅是扰乱了市场正常的秩序，而且还造成了一部分消费者出现流失的情况。

过去曾受到众多关注的锐澳鸡尾酒，现在却碰到了“门前冷落鞍马稀”这般尴尬的状况 ，这让人不禁深入思考 ，到底是何种原因造成了这种转变呢 ？“成也萧何败也萧何” ，这句话也许能够很好阐释其中的缘故 。营销方式固然有着重要性 ，然而品质跟创新才是消费者切实关心的关键核心 。在这场市场的博弈当中 ，只有那些能够持续供应高品质 ，高创新产品的品牌 ，才有可能赢得消费者的喜爱 。