销量不佳的锐澳鸡尾酒，靠新品还能重回市场吗？

销量不佳的锐澳鸡尾酒，靠新品还能重回市场吗？

近日，RIO鸡尾酒，一口气，推出，三个系列，的新品，想要，重新，吸引，消费者，目光。

曾经，靠着广告轰炸以及剧情植入的锐澳鸡尾酒，成为了“爆款单品”，然而，当热度消退以后，对预调鸡尾酒市场过度乐观的锐澳，陷入了营销成本过高的状况，并且渠道库存严重积压，再加上消费者对预调鸡尾酒有着“含糖高”“色素多”的印象，至此锐澳销量一时惨淡，直至如今都还在寻觅出路。

锐澳看上去好像察觉到仅仅凭借广告的狂轰滥炸所引发的热度没办法持续太长时间，而真正的转变得从产品方面着手去解决问题。此次所推出的新的产品开始着重突出一些不一样的概念，打个比方说，具有养生的功能，增添多种风味品味，将酒的成分予以弱化，同时增加果汁的含量。

于秋季时节打着限定旗号推出的系列鸡尾酒，其中包括“琥珀桂花”款，还有“白月梨子”款，以及“金黄柚子”款这三款产品，它们宣称具备理气的功效，也有化痰的作用，还能生津，并且可以止咳，此系列产品旨在主要针对秋季时人体容易遭受风寒的状况而推出 。

是经典升级系列而言，原本瘦长且饱和度高的纯色罐系列被变成更显圆润的包装，水果元素得以突出，酒的色彩被淡化。于口味方面也进行了调整处理，受众相对较低的蓝玫瑰口味被去掉，柑橘和薄荷这两种口味被增加了。

则是结合那部在播放时非常受欢迎的电视剧《春风十里不如你》而特别定制推出的热门IP剧版限定款春风十里瓶子，在包装方面，主要是以粉蓝以及粉红当作主色调，并且把玫瑰和桃花设为主要的设计图案，据说为了能够跟主题相契合，这款瓶子在遭到摩擦以后还能够散发出香味 。

RIO微醺经典升级系列。

RIO春风十里限定瓶。

我们不难察觉到，这一系列的产品，在口味方面，已然开始着重突出果汁所含的比例，并且增添了全新的口味，予以了较大的改变。在包装方面，变得愈发清新招人喜欢，更为偏向女性所具有的审美，也发生了较大的变化。

弱化酒，突出水果元素，还有清新的包装，看来RIO将自己更精准地定位成了女性酒，或许是几个月前卖脱销的“女性酒”茅台蓝莓悠蜜，使得RIO发现这个群体对果酒的需求依旧强烈。

季节限定被推出，目的是吸引消费者在相应季节产生消费动力。当下，国内饮料市场中，很少有品牌去做季节限定产品。限定产品一方面自带噱头，另一方面其产量较少，这能够减轻锐澳在积压问题上颇为头疼的库存压力。

RIO母公司百润股份2016年报显现，公司去年达成营业收入9.25亿元，和上一年相比下降了60.64%，净利润亏损1.47亿元，同比急剧下跌129.39%，百润股份在年报里说明，这是鉴于预调鸡尾酒业务在2016年度持续去消化渠道库存所致使 。

即便RIO库存积压这一尚有问题未解决这事现在的状况是这样，一下子就推出数目众多系列的新品，也能够从中窥探得出其有着想要重新夺回市场的那种企图。

然而，消费者对于预调鸡尾酒的需求并未展现出显著的增长态势，再加上在此之前，各大企业纷纷涌入这个市场，RIO的母公司百润集团也曾于年报之中提及该市场走入了阶段性的平台阶段且是那样的一种情形句号。

经历了有着暴跌情况的市场的RIO，除了借助几个新推出的产品来吸引消费者的目光之外，或许还需要具备更具系统性并且全面的种种举措才能够让业绩得到改善。