邀请周杰伦代言鸡尾酒，茅台再出“年轻化”大动作

邀请周杰伦代言鸡尾酒，茅台再出“年轻化”大动作

在下新品发布之际，莫其托品牌的代言人以及首席品鉴官周杰伦，借助视频的方式传来了祝贺之类的表达，针对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列的全新产品，给予了相当令人满意的赞赏意思表达 。

这并非单单是茅台和MOJT莫其托一块儿推出了受年轻人喜爱的鸡尾酒，更是把年轻人的偶像周杰伦当作产品代言人以及首席品鉴官，呈现出了茅台在产品推广方面的新尝试。

那天，MOJT莫其托鸡尾酒官方微博发布内容宣称，“贵州味道”系列鸡尾酒正式开始售卖，其中包含辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令这三款产品，其灵感来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒的独特配方。

据悉，官方所讲的“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品，是以茅台生态农业公司产出的蓝莓蒸馏酒作为主要基酒，掺入当地的蓝莓汁以及其他新鲜果汁，历经蒸馏、发酵、调配等多道工艺技术的创新，达成了0香精、0防腐剂、0人工色素添加。另外，经由调入贵州茅台酒，产品里的“贵州味道”变得愈发丰富多元，层次感更显鲜明 。

茅台集团董事长丁雄军，于媒体采访当中表示，此番所推出的“MOJT”系列鸡尾酒，乃是茅台顺应市场健康化趋势的一次重要尝试，也是顺应市场年轻化趋势的重要尝试，还是顺应市场时尚化趋势的重要尝试，更是顺应市场都市化趋势的重要尝试。

天猫超市告知观察者网，MOJT莫其托品牌在2019年成立，该品牌侧重于研发专业大师级预调鸡尾酒产品，当下“MOJT”系列鸡尾酒已在架销售，新品所建议的零售价格是539元每瓶，酒精度数都为30%vol，单瓶的规格是，预计一瓶能够调制10至20杯鸡尾酒，。

近期，茅台在“年轻化”战略方面持续不断地频繁出现诸多动作，在9月4号的时候，与瑞幸推出了联名款咖啡，此咖啡名为“酱香拿铁”，到了9月14日，又和德芙联名推出了酒心巧克力，另外，去年茅台的茅台冰淇淋面市了，茅台不但自行推出年轻化产品，而且还与其他品牌展开了联名合作。

在这一套举措的背后目的是不断深入年轻消费群体的市场，积极去顺应年轻人的要求，并更是对未来市场走向有着深刻的洞悉。就饮酒需求而言，依据艾媒咨询的统计，18进到30岁这个群体成为2023年中国酒类位列第二大的消费群体，其所占比例达到了39.13%。调研得出的数据表明，2023年中国酒类消费者年龄处于31至40岁的比例是最高的，占到了49.78%；排在其次的是年龄为18至30岁（占比39.13%）的消费群体，消费的主要群体呈现出了年轻化的趋向。

借助推出适配年轻人口味的产品这种方式，茅台积极地回应了不同年龄层次消费者的需求，进而形成了多元化的产品线。茅台展开推行年轻化产品的行动，这也是品牌越发重视年轻市场的一种体现。通过和年轻人所热衷的品牌开展跨界联名，茅台不但凭借周杰伦的影响力去扩大新品的曝光程度，而且还能够进一步深入挖掘潜在市场 。