天猫618六神鸡尾酒17秒售空 人民日报聚焦老字号新零售

天猫618六神鸡尾酒17秒售空 人民日报聚焦老字号新零售

都说“酒逢知己千杯少”，当有着六神花露水味道的Rio鸡尾酒碰上了天猫618，5000瓶根本不够卖，6月6日零点，六神和Rio的鸡尾酒在天猫独家开始首次发售，刚上线17秒就被全部抢购一空。

6月5日，人民日报要闻版推出了“老字号新生态”栏目，在《你好，我是中华老字号》一文当中进行了指出，商务部所认定的中华老字号，超过半数均已进驻天猫。在2017年时，中华老字号在天猫的消费者同比增长为170%，销售额同比增长达到190%。凭借天猫，部分老字号能够畅销于海外，成功跻身全球品牌之列。

好几回，人民日报都着重提到了中华老字号以及天猫新零售。几个月前面，头版那儿刊载了篇名为《老字号新姿态》的评论，点明了唯有善于运用互联网思维去激活老字号的商业基因，并且巧妙借助市场力量来壮大老字号的发展实力了，这样才能够塑造出“不老传说”跟闻名于世界的中国品牌。而这次的报道又进一步着重凸显，老字号单单是去拥抱线上线下相互融合的新发展模式，适应消费升级的新趋势，才进而能够焕发出新的生机 。

在天猫新零售所带动火起来的国货品牌里头，六神算得上是善于接纳新事物的“90后”，商务部认定的1128家中华老字号，其平均年龄已然有140多岁了。

线上线下，天猫新零售重塑老字号

人民日报所发表的文章表明，中华老字号正遭遇着极为难得的机遇，以往的商业模式大体是单体单店、现场进行交易，然而当下却是“将天地囊括于网络之内，把万物连接于网络一端”，特别是天猫新零售所引领的线上与线下相互融合的模式，为老字号营造出全新生态，使其焕发出全新生机 。

今年天猫618那段时间，五芳斋与2位非物质文化遗产传承人以及12位有着精湛技艺的粽艺师联合起来，推出了小罐茶跟五芳斋进行跨界合作所做出的茶香粽，搞起了“私人订制”有趣玩法。由于天猫新零售从线上热到了线下，有着百年历史的老字号随后还向前跨出了打造线下具备智慧的门店、无人餐厅那一步伐。

四月底的时候，五芳斋天猫智慧门店在嘉兴高速公路服务区开始迎接顾客，在这家有着科技感的门店当中，消费者能够花一分钱领取天猫新品，通过互动游戏抢到红包，还可以拥有无感支付、免排队买单等新零售所带来的新体验，经过天猫新零售团队改装后的老字号门店呈现出全新的面貌，客流量大幅增加，丝毫不比附近的星巴克、麦当劳等洋品牌差。

还没到天猫618的时候，五芳斋那在天猫的智慧门店便迅速地扩充了26家，这些店铺覆盖面到了杭州市区以及嘉兴的高速公路服务区那儿。五芳斋跟口碑一同打造的“无人餐厅”同样已经开设到了5家，往后还会步入那种“复制黏贴”样式的快速拓展形态。

电商市场中发展迅猛的五芳斋，其天猫智慧门店数量已有了显著的26家之多，并且这众多的门店已将涵盖范围扩展至杭州市区以及嘉兴的高速公路服务区 。

海内海外，老字号扬帆新市场

伴随着“一带一路”倡议被提出，老字号得了新使命，天猫当下存在两个扶植国货以及老字号的项目，它们分别是“国潮行动”与“天字号”计划，这两者全都在使劲助推老字号于新零售时代重现生机，中华老字号愈发擅长借助天猫新零售平台，去给品牌造就运营以及转型升级的主要阵地 。

去年9月，天猫开启“天字号”计划，凭借新零售的整体产品体系，以及运营体系，还有供应链体系，来支持老字号复兴。今年1月，天猫宣布“天字号升级”计划，助力上百家中华老字号集体出海，促使老字号从本地化品牌朝着全球化品牌转变。众多国货品牌跟着天猫新零售走出国门，进入到200多个国家和地区。张小泉、王星记、朱炳仁铜、上海手表等老字号以及新国货，已然成为中外文化交流的“新中国名片”。

过去未来，老字号点缀新生活

人民日报的文章表明，身为老字号家族的成员，我们每一个，且是全部，都历经了历史的风霜洗礼，也承受了市场一轮又一轮的检验；然而，我们并不具备所谓的“免检权”，依旧得持续接受时代以及市场的双重检验。如今，中华老字号借助天猫新零售，寻觅到了能够历久弥新的答案。

有“新零售模板”之称的盒马鲜生，正着手策划“老牌新店”，使得更多老字号品牌，通过入驻盒马去拥抱新零售，进而走近消费者。当下呢，有着百余年历史的上海大富贵酒楼，老大房，武汉德华楼，北京稻香村等老字号，都已入驻盒马，并且被更多90后、00后消费者所熟知，还受到他们的喜爱。

于有着一百一十七家中华老字号的北京，消费者借由天猫新零售去感受老字号的魅力。月盛斋依据天猫大数据研发新零食，全聚德部分门店开启口碑扫码点单，稻香村迈入盒马十里堡店……五月底，北冰洋、吴裕泰等老字号也接入“天猫超市一小时达”，原本迟缓的老字号自此拥有了抵达消费者的新速率。

对线上线下融合发展的天猫新零售，人民日报有好几次都表示认可。老字号拥抱新零售，人民日报曾作出评价，说这不是再固执坚守“酒香不怕巷子深”，而是大胆地走出舒适区域，去争夺当下、赢得未来。这一回，人民日报进一步表明，线上线下融合互动采用的模式，使老字号不再惧怕“深巷遮住了酒香”，还更可以适应消费升级出现的新趋势。老字号只有去拥抱天猫新零售，才能够老而不衰退、历经长久却依旧崭新。