用钱做的“瑞奥鸡尾酒”为什么没人喝？原因很现实又心酸

用钱做的“瑞奥鸡尾酒”为什么没人喝？原因很现实又心酸

前言：

想必大家对于鸡尾酒并不陌生，它既能当作饮料，又能当作酒，一经上市，便吸引了不少消费者，广受大家的欢迎。最先兴起的鸡尾酒是我们都熟知的Rio鸡尾酒，提及此，相信大家都知晓这个品牌，因为曾经的锐澳鸡尾酒可谓风靡全国，大街小巷皆能瞧见其广告，再加上电视广告的宣传，使得人们对鸡尾酒愈发好奇。

酒文化在中国来源长远且久长，白酒、红酒、啤酒，种类丰富多样，令人回味无法忘。时代持续在发展，各类酒吧、歌厅渐次兴起，为人们生活添彩增光，尤其调制而成的鸡尾酒，也占有一定地方。大家都清楚，这种具小资情调的西方酒品，不但能给人视觉美感，喝起来口感也颇佳，故而慢慢被年轻人接纳，专门生产鸡尾酒品牌的Rio鸡尾酒，抓住时机突然出现，一时间在全国迅速走红。

风靡一时的锐澳鸡尾酒

然而，此酒品牌运用独特的磨砂瓶子，于人们视觉方面生出一定的美感感受，加之里头的酒具备形形色色的颜色，盛入瓶子颇为精致美观。因酒精含量低，故而有不少人员会去进行尝试，毕竟年纪尚轻之人皆怀有猎奇心理，并且人们已然开始接纳调制鸡尾酒的此种观念，所以锐澳瞅准了这一商业契机，不惜耗费重金投身广告宣传，甚而聘请明星代言，风头一时极为强劲。

那个时候，在热播电视剧里常常能看到锐澳鸡尾酒的广告，就连最具热度的综艺节目《奔跑吧兄弟》中，该广告也是频繁现身，这使得锐澳在年轻人的消费领域里发展得热火朝天。需要提及的是，锐澳鸡尾酒的营业额度曾一度超过了历史渊源颇深的老品牌“冰锐”，甚至还缔造下了22. 13亿元的巅峰时段，对众多知名品牌形成了碾压态势。

跌落神坛，无人问津

然而，好景持续的时长并不长久，锐澳未能够保持这般的巅峰佳绩，相反地，业绩开启了大幅度的下滑态势，慢慢地跌落至神坛。自2015年起始，锐澳的销量就已然开始呈直线状下降，到了2016年甚至出现了亏损的状况，无论投放多少广告，都没办法使其回归往昔的巅峰时段。伴随市场上众多新型产品的现身，消费者们也丧失了往昔的热忱，锐澳鸡尾酒便渐渐地在人们的视野中消失不见了。

只能讲，从以前大红大紫到如今无人理会，着实令人十分困惑，为啥锐澳鸡尾酒起初不再被年轻人青睐了呢？究竟是啥缘由，能令这个火起来的品牌陡然销声匿迹呢？毕竟品牌能做起来，是极为艰难的，何况能让众人皆知的，背后必定投入了诸多精力与资本。实际上探其根源，这后面确实有值得反思之处，原因现实得让人没法辩驳。

知情人道真相

首先存在的是价格方面的因素，以最早期的锐澳鸡尾酒来讲，那时众多饮料大多极为便宜，而此品牌的酒居然要售卖到十元一瓶，对于那个时代而言可算是相当高昂的价钱了，毕竟往昔的消费水平不像如今这般，常常就是十几块钱，如此昂贵的价格在当时根本没有任何人具备充足经济能力去支撑自身消费，所以这属于致使锐澳鸡尾酒落败的缘由之一 。

其次，存在的情况是发展极为单一，不存在明确的产品特色。大家都清楚，锐澳鸡尾酒问世之时，运用铺天盖地的广告展开轰炸，这使得人们拥有了充足的新鲜感，所以大家理所应当会去积极地进行消费。当人们的这股消费劲力消散之后，锐澳并未开展及时的创新，这致使人们逐渐产生了审美疲劳，进而消费减少。更为关键的是，它不存在自身产品的特色，那么自然而然会随着时间的演变而被人们遗忘。

先是锐澳诞生了，之后呢，它始终维持那种透明磨砂笔的包装样子，里头常常都是色彩斑斓的鸡尾酒，毫无新意。并且呢，运营商过度地把精力全放到了广告那方面，反倒忽略了产品的质量以及创新，毕竟呀，一个产业要想有更好的发展，一定得紧紧跟着时尚潮流去更新，惟有如此才能够把握住消费者们的心理和需求，才可以使利益实现最大化 。

锐澳最大的缺点在于，忽略了这一点，进而致使市场无法扩大，其本身的消费群体也持续缩小，在众多竞争者的压力之下，完全没有还手的能力。更为关键的是，锐澳的发展使得市场上涌现出众多山寨假冒品牌，普通消费者根本没办法去分辨，加之这些假冒品牌价格也颇为便宜，故而才流失了一部分消费者。

紧随时尚潮流很重要

鸡尾酒，其作为一种爱好实属小众，消费群体数量不及其他饮料，且因含酒精成分，不少对酒精过敏的消费者即便想喝也望而却步，这一限制致使其又失去一大部分消费群体。加之当下道路规定愈发严格，一旦被查到血液中有酒精成分，车主便会面临一定惩罚，故而大家都默契地减少饮酒量了。

现今流行趋势变成了奶茶，大街小巷到处都能瞧见奶茶店，其种类多样深受众人喜爱，加之各类别的饮料不断涌现，人们为何还要去购买鸡尾酒这种饮品呢？鉴于上述这些缘由，这才致使锐澳鸡尾酒在市场里成了尴尬的状况，只能在各个超市的货架间勉强存活。所以讲大家务必要汲取经验，紧跟时尚潮流很重要，只有持续地改革创新，才能够不被社会给淘汰。不知，你们如今还会去买Rio鸡尾酒吗？