锐澳鸡尾酒后劲真的大吗？酒量不好建议别贪杯

锐澳鸡尾酒后劲真的大吗？酒量不好建议别贪杯

创意图片/新京报记者 王远征

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三得利提起起诉，指“RIO微醺”包装存在侵权情况，还提出索赔300万元，有分析表明，要是锐澳败诉，将会连累其业绩。

近日，三得利洋酒株式会社基于侵犯著作权以及不正当竞争的缘由，把“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商，还有代理商，以及实际生产商与销售者，诉至北京海淀区法院，提出停止侵害、消除影响、赔偿损失300万元的要求。实际上早就在去年9月的时候，锐澳“微醺”、“强爽”等产品，因为包装设计连广告创意都跟三得利、麒麟公司氷結产品较为“神似”，从而陷入了“抄袭”风波。

据分析来看，“微醺”系列属于锐澳的明星产品之一，该系列的推出助力锐澳提升了销售业绩，倘若三得利这时胜诉，那么这会给业绩才刚开始显露复苏迹象的锐澳带来比较大的打击。

“RIO微醺”被诉抄袭三得利

近日，北京市海淀区人民法院受理了三得利诉“RIO微醺”侵犯包装著作权的案子，当下，该案件正处于进一步的审理进程当中。

4月16日，海淀法院网所披露的信息指出，三得利集团旗下有个全资公司，叫三得利洋酒株式会社，它宣称自己是最早研发“ほろよい”（也就是中文里微醺或微醉的意思）系列酒精饮料产品的公司，从2009年起，它就陆陆续续推出了“三得利鸡尾酒”等系列酒，这些酒在日本、韩国以及中国台岛等地进行销售。该系列饮料产品的包装设计在2009年完成了初稿，于2015年8月创作完成，又在2015年10月进行了首次发表。

近来，三得利洋酒株式会社经相关调查发现有这样的情况，上海巴克斯酒业有限公司是委托商的情况下，上海锐澳酒业营销有限公司作为中国总代理，巴克斯酒业（天津）有限公司是实际生产商，他们所生产的“RIO微醺”系列酒精饮料呢，其包装设计 在描绘对象方面、设计构思方面、视觉效果方面 与“三得利鸡尾酒”等系列酒高度近似，这种相近程度已等同于构成“实质性近似” 。

三得利洋酒株式会社这边觉得，“RIO”跟三得利是处于同一行业的，而且呢，“RIO微醺”鸡尾酒产品推出来的时间，明显要比三得利微醺系列产品包装设计创作完成以及发表的时间晚，所以它有接触三得利作品的可能性，它这样的行为已经构成了著作权侵犯。涉及诉讼的“RIO微醺”产品，在线上和线下都是有销售的，另外这三家公司，还借助其官方网站、微博、微信等渠道，对涉案产品展开宣传、推广行动，获取的利益十分巨大，给三得利洋酒株式会社造成了重大损害。所以，三得利向法院提起诉讼，诉求是让“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商停止侵权行为，代理商停止侵权行为，实际生产商停止侵权行为，同时停止不正当竞争行为，还要消除影响，并且赔偿经济损失300万元。

就此事而言，三得利（中国）投资有限公司当中，有着相关负责人，在接受媒体进行采访这个行为的时候，表明了这样的情况，当下之际，三得利微醺系列的产品，还没有朝着中国市场进入，“RIO微醺”这款产品，会给未来它自己的产品进入中国市场，造成极大的损失。公司针对锐澳侵犯知识产权的这种行为，会坚决地维护权利，直至最后。

ＲＩＯ锐澳鸡尾酒客服宣称，当下还没有收到涉及相关事件产品停止售卖的通知，销售状况一切都是正常的。然而，ＲＩＯ锐澳鸡尾酒公司里对应的负责人的电话却没有人去接听。

抄袭事件或连累锐澳业绩

锐澳品牌的母公司是百润股份，百润股份的年报有所显示，在2016年的时候，百润股份经历了业绩低迷的状况，到了2017年，对百润股份而言出现了净利增长，增长幅度为224.23%。在业内人士看来，当竞品陆陆续续退出市场的情形之下了，“微醺”系列产品被推出，这一产品的推出使得锐澳的业绩得到了提振，要是三得利起诉成功的话，那么将会对锐澳造成极大的打击。

2014年，百润股份接手锐澳品牌，之后，试图把锐澳进一步“饮料化”。去年5月，举行了网络接待日，在这一网络接待日中，百润股份表明，锐澳已经确定了三大系列预调酒，分别是“微醺”、“本味”和“强爽”，如此一来，能够看得出，“微醺”系列于锐澳市场战略里的重要性。

百润股份董秘是马良，在今年3月举行了2017年度业绩网上说明会，他在会上表示，锐澳旗下的新微醺系列产品，自投放之后，销售动销效果比较好，销售情况比原来生产计划要超出，目前正在加紧去进行生产，还要补充渠道库存。

在天猫锐澳旗舰店中，新京报看到，截止4月22日为止，“RIO微醺”系列产品成交量已达到6964笔，成为该店销量排第一的明星产品。在淘宝平台、京东平台搜索“鸡尾酒”时，销量排名第一的都是“RIO微醺”系列产品。

营销专家路胜贞觉得，锐澳跟三得利存在包装争议的主要是罐装产品，这确实会给锐澳带来不利影响。罐装产品在锐澳鸡尾酒产品结构里占比不小，承担着锐澳产品更新换代的重要任务，要是得不到有效处理，会影响到锐澳整体的业绩状况。

实际上，锐澳所遭遇的包装侵权状况远不止三得利这一家。早在去年9月，日本东京电视台WBS进行了报道，报道内容为锐澳微醺系列产品存在涉嫌抄袭三得利的情况，并且锐澳“强爽”同时被曝光抄袭了日本“麒麟氷結”的包装设计，于此同时连广告创意也极为相似。三得利当时作出回应，称他们已经知悉此事并且会协商应对策略。麒麟公司当时也表明，会依据性质恶劣程度提出抗议。

已连续两年未完成业绩承诺

2013年，锐澳鸡尾酒趁着周迅代言广告而一下子走红起来，在鸡尾酒行业里攀升到了第一的位次。2014年，百润股份用接近50亿元的价钱把巴克斯酒业给收购了，从而把后者旗下的锐澳品牌纳入其中。当时巴克斯酒业做出了业绩上的承诺，在2014年到2017年这几年里，分别要达成扣非后净利2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元，新京报记者发觉它已经连续两年都没有完成业绩承诺了。

2015年的时候，百润股份预调鸡尾酒业务营收达到了顶峰，这个峰值是22.13亿元。然而呢，众多品牌纷纷涌入市场，预调酒市场随后趋向低谷。同时，经销商大量疯狂囤货致使货物积压，并且广告投入也有所减少等诸多因素，造成了巴克斯酒业在2016年出现了亏损，亏损金额为1.87亿元。

2017年，百润股份的营业收入是11.72亿元，同比增长幅度为26.64%，归属上市公司股东的净利润是1.83亿元，同比增长224%。百润股份作出解释称，公司业绩之所以增长，主要是因为香精香料业务以及预调鸡尾酒业务都有着良好的增长态势，并且在运营效率提高的同时期间费用降低。不过财报表明，巴克斯酒业2017年的营收为10.35亿元，净利润为1.37亿元，依旧没有达到7.06亿元的业绩承诺。对于巴克斯酒业盈利未达到预测这一情况，百润股份解释是市场环境发生了变化。

业界有分析指出，锐澳母公司的业绩得以增长，事实上源自营销费用的削减以及大规模裁员。从年报可以看出，在2015年的时候，百润股份的销售费用是9.22亿元，到了2016年，该公司的销售费用为7.41亿元。针对2016年销售费用出现下滑的情况，百润股份给出的解释是，主要是因为巴克斯酒业在广告方面的投入以及销售人员费用有所减少才导致的。到了2017年，百润股份的销售费用降低到了4.37亿元，与之前相比同比下降了41.03%。另外，百润股份的销售人员数量，在2015年的时候是3231人，到了2017年则减少成了801人，其缩减的幅度达到了40%。

路胜贞持有这样的看法，锐澳先前凭借品类创新获取市场，借助品牌运作挤入市场，依靠包装形态把控市场。针对即将来临的下半场，锐澳依旧得延续自身 “微醺”、“本味” 以及 “强爽” 这三大品类产品经营主线，进而再打造出一个不错的概念诉求，方可达成整体市场稳定。

采写 新京报记者 王子扬