锐澳鸡尾酒包装设计解析：R字头网红之战，视觉与市场的双重博弈

锐澳鸡尾酒包装设计解析：R字头网红之战，视觉与市场的双重博弈

R字头的鸡尾酒你喝过几种？

近日，澎湃新闻对一批常见零食及其相似产品做了测评，这些产品在外观设计方面极为相像，然而细节之处却处处存有差异，除此之外，它们在价格、口味以及成分方面也有着很大的区别，不少消费者声称，他们把这些相似的产品当作“平替”，觉得它们质优价廉，也有网友表示，他们原本以为买的是某知名品牌零食，是被相似的包装误导从而进行了消费。

澎湃新闻的评测员察觉到，有一些商家于电商平台所售卖的各类R字头品牌鸡尾酒，像 “ROR ”、“ROL”、“RJC”以及“RIO”，它们相互之间颇为相像，极易造成混淆，并且大多都打着“微醺”“网红”还有“学生”之类的标签，而其销量都已然超过了一万 。

这些鸡尾酒瓶在外观方面，保持了这样一种统一风格：它们的瓶身呈现出修长的样子，在中间位置粘贴着标签，有着用大写字体呈现的黑色LOGO，乍一眼看上去，这些LOGO好像是相似的，然而只有仔细去看，才能够发现，它们尽管都是以字母R作为开头，但是字母的拼写却是各不相同的。

其中，“RIO”的商标，是由上海巴克斯酒业有限公司持有的，按照其官网所作出的介绍，当下来看，在中国各个地方的零售终端那里，存在着能够随时购买到RIO锐澳预调鸡尾酒产品这样一种情况。

名为“兰德酷路泽”的是“RJC”鸡尾酒，扫描一下瓶身体的二维码能发现呐，RJC的“建议零售价”是39元，其生产商是秦皇岛嘉佰伦酿酒有限责任公司；另一款名为“锐奥兹”的是ROL鸡尾酒，它的统一售价为13.5元，运营商是烟台艾蒂安酒业有限公司，制造商则是卫辉市祥河酒业有限公司；全称为“乌卡时代锐友”的是“ROR”鸡尾酒，其生产商是河北醉合酒业有限公司 。

此外，“RJC”颈部印有皇冠图案，“ROL”颈部印有皇冠图案，“ROR”颈部也印有皇冠图案，只是皇冠形状各不相同，瓶盖处印有方块状图形，瓶盖处印有圆形图形，瓶盖处还印有三角状图形。在颜色方面，“ROR ”的颜色更为鲜艳，“ROL ”的颜色同样更为鲜艳，“RJC”的颜色也更为鲜艳。各品牌装瓶量不一样，评测的几瓶酒虽均标注均为，不过一眼看过去高低不齐。

在酒精度数这一情况上，RIO的酒精度数竟然是4.5度，然而，居然其他三个品牌的酒精度数全部都是3.8度。

就成分而言，RIO的基酒是伏特加，ROR的基酒同样为伏特加，ROL的基酒却是朗姆酒，RJC使用的是白兰地。另外，“ROR ”“ROL ”“RJC”的配料里都有“食用酒精”，然而RIO没有这项配料。

经评测员的同事去试喝，有人讲四个品牌喝起来在味道方面都差不多，还有人说，“ROR ”“ROL”“RJC”这三款，有的喝起来跟果汁那样，有的喝起来呈现出“气泡少，有点齁”这种情况。

怀揣着消费者身份的澎湃新闻，向“ROR ”“ROL ”“RJC”的厂商致电问询 ，针对ROR的厂商，致电时未能成功打通 ，而其他两家厂商，也就是ROL的制造商与RJC的生厂商，皆表明自身和RIO不存在关联 。其中ROL的制造商称 ，他们所制造的属于正规产品 ，和RIO不一样 ，质量有相应保障 ；RJC的生厂商则讲 ，他们的产品是正儿八经销售的 ，并且是经过国家质检部门进行质检的 。