茅台开卖鸡尾酒！还请来周杰伦代言，这波操作厉害了？

茅台开卖鸡尾酒！还请来周杰伦代言，这波操作厉害了？

酱香拿铁上市两个多月以来，贵州茅台再度推出鸡尾酒，同时聘请周杰伦担任品牌代言人。

十一月二十日，茅台生态农业企业和MOJT莫其托联手打造的“贵州味道”系列鸡尾酒正式推出。发布活动上，莫其托品牌代言人周杰伦借助视频媒介，为MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列新品进行宣传。

据相关消息透露，此次推出的MOJT“贵州风味”系列鸡尾酒，包含辣味贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三种口味，其设计理念借鉴了广受欢迎的传统鸡尾酒，酒体主要采用蓝莓烈酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓饮品，并搭配黔东南地区的当地果汁，通过蒸馏、发酵、混合等多项工艺创新，并辅以微量茅台酒和汉酱酒增香增味，最终形成了三种特色鲜明的鸡尾酒。

根据公开信息，茅台生态农业公司系茅台集团于二零一五年二月于贵州省丹寨县建立的全资附属机构，专注于蓝莓的培育与深加工，其悠蜜品牌作为茅台集团推进蓝莓完整产业布局的关键环节。

茅台集团董事长丁雄军透露，近期推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，是茅台悠蜜为了迎合健康理念、年轻群体、时尚潮流和都市生活，促进从单纯售卖酒品到倡导生活方式的转变，而进行的一次创新探索。

MOJT推出“贵州风味”系列鸡尾酒，其价格定位高于RIO等同类饮品品牌，每瓶市场指导售价为539元，酒精度数统一为30%vol，包装容量固定。根据MOJT在天猫官方店铺的信息，这款鸡尾酒已吸引超过700位顾客加入购物车。

经品尝MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒的人士透露，蓝莓酸口味的这款新品尤为出色，是三者中最为上乘的选择，此番观点已告知时代财经，该系列鸡尾酒的实际售价预计会低于官方指导价，一瓶大约在三百元上下。

“贵州风味”系列鸡尾酒并非MOJT莫其托品牌推出的首个鸡尾酒产品。莫其托MOJT旗舰店目前仍在售卖畅饮系列、大师系列、长岛冰茶系列等多种鸡尾酒，其中畅饮系列的价格区间为38元到100元每瓶，长岛冰茶系列的单价是399元每瓶，鸡尾酒大师系列的价格范围在429元到539元每瓶之间。

如何与年轻消费者建立联系，始终是众多白酒公司需要解决的关键问题，近年来，贵州茅台在吸引年轻群体方面采取了诸多措施，不仅推出了冷饮产品，还与其他品牌合作推出联名款，比如和瑞幸咖啡合作制作的“酱香拿铁”，以及和德芙联合开发的酒心甜点等。

茅台生态农业公司除白酒外，也推出了其他酒类产品，这被视为茅台集团寻求多元化发展和吸引年轻消费者的一个策略。该公司曾推出蓝莓等水果酿造的酒类饮品，这类产品恰好契合了当前酒类市场除白酒和啤酒之外的消费新趋势。

根据马上盈发布的《2023洋酒市场观察》，从市场销售额占比来看，白酒和啤酒属于酒类消费的第一组，葡萄酒和鸡尾酒属于第二组，白兰地、威士忌和伏特加则属于洋酒组。整体而言，最顶尖的酒类企业占据了大约九成的销售比例，在行业中占据着稳固的位置；而排名靠后的企业在最顶尖企业的强大压力下，曾经一度获取了将近十二分之一个百分点的市场比例，其市场作用不容忽视。另外，在二零二三年上半年，果酒这一品类的产品创新数量达到了二百一十四种，其数量仅位列白酒和啤酒之下。