市场竞争激烈，可口可乐将在日本推出首款酒精汽水

市场竞争激烈，可口可乐将在日本推出首款酒精汽水

可口可乐公司计划在日本销售其历史上首款含酒精的柠檬味汽水。

周二，据《华尔街日报》消息可知，可口可乐日本分公司称，他们正与日本超市以及便利店进行沟通，打算从今年秋天起去销售一款名为“柠檬堂”（-Do）的酒精饮品。“柠檬堂”可视作日本饮品酎ハイ（）的翻版，酎ハイ是一款果汁跟烧酒相混合的酒精饮料。

去年5月，可口可乐在日本南部岛屿九州岛，向人们推介了三款酒精含量不同的产品，一款酒精含量为3%，一款酒精含量为5%，还有一款酒精含量为7%。这些产品名称叫做“柠檬堂”。由于高酒精含量混合饮料迅速走红，今年二月，该公司又推出了酒精含量为9%的版本。该饮品不含任何古柯碱，售价是1.5美元一罐，每罐容量为350毫升。

有发言宣称，可口可乐日本分公司的相关人士明确表示，虽然时而会把日本当作产品的试验田，然而“柠檬堂”这款产品却绝不会在日本之外的其他国家进行销售。美国有线电视新闻网也就是CNN，引用了可口可乐日本销售部主任豪尔赫·加尔杜尼奥（ ño）所讲的话，其称：“日本本土的文化具备着相当独特的特性，好多起源于日本的产品仅仅会在日本这个国家呈现出热销的状况。”。

事实上，“柠檬堂”的问世乃是日本市场竞争激烈所催生的结果，《华尔街日报》认为，在日本，本土玩家三得利、麒麟以及朝日集团这三家控股株式会社会推出接连不断的新产品以及季节性饮品，为了应对竞争，可口可乐公司在一年之内已然推出了数百种非酒精饮品。

尽管随着人口总数的降低，日本的酒精饮料市场持续缩减，然而酎ハイ始终热度未减，这是源于该饮品的热量较少，而且鉴于购买罐装酒比购买啤酒缴纳的税费更低，故而酎ハイ的价格更为便宜。

三得利株式会社宣称，在过去近15年当中，啤酒于日本的销售途径并不顺遂，酎ハイ的市场反倒扩充了一倍，这般状况致使诸多公司对战略予以调整，将资源聚焦于生产这款连女性也钟情的酒精饮品。今年5月，麒麟株式会社拨付4000万美元，在名古屋的一间工厂构建了一条酎ハイ生产线，该工厂原本仅仅承担生产啤酒的任务。今年，朝日集团在福山工厂的酎ハイ生产线也正式开始投入运营。

去年“柠檬堂”亮相之前，可口可乐公司从未直接销售过酒精饮品，尽管在1977年至1983年间推出过红酒。近年来，为挽救持续下滑的苏打水销售，该公司持续推出茶饮品、果汁、罐装水、功能饮料以及鸡尾酒。