锐澳鸡尾酒营销策划案 活动主题提案策略表

锐澳鸡尾酒营销策划案 活动主题提案策略表

RIO微醺，一个人的小酒。

品牌调性

放松愉悦、日常陪伴、轻松小美好

传播\营销目的

RIO微醺系列

1、RIO微醺品牌知名度打造（和RIO经典瓶拉开差异）。

2、RIO微醺，是供一人抿酌的小酒，微醺系列，是针对年轻人于家中独自饮酒这一场景来开展教育的，是能陪伴年轻人去尽情享受那属于一个人的放松时刻的小酒。

企业\产品简介

RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。

创新打造出具有高颜值的，度数为3.8度的彩色磨砂瓶样式的经典系列产品，其风格契合时尚潮流，充满独特格调，主要定位于聚会场景之下，进而成为深受年轻人所喜爱的潮流饮品。

2016年推出纵享无添加的RIO本味系列产品。

2016年，RIO系列产品被推出，该系列产品零嘌呤，更为健康，主打配餐场景 。

2017年，RIO微醺系列鸡尾酒全新推出上市，它和经典彩瓶系列完全不一样，主打独自饮用的场景，有RIO微醺相随相伴，就算是一个人也不会觉得孤单，能够尽情享受属于自我的世界。从提升增加日常饮用场景的机会点出发，达成实现RIO品牌额外的销售增长。它是更适宜适合年轻人回到家中，在独处的时刻享受自我的那种放松小酒。

RIO未来会持续完善产品线，会推出针对不同人群偏好的产品，会不断地推出 。

目标消费群

整体销售人群：18-35岁泛年轻人，中性偏女性；

主要目标传播人群：22-26岁 职场新鲜人，未婚。

主要竞争者

百加得冰锐、魅夜

命题类别

主打平面的广告，聚焦影视的广告，短小精悍的微电影，精心谋划的营销策划，富有创意的广告文案，考究细节的包装设计，独具一格的场景创意，以电商为核心的营销 。

建议列入事项

创意作品要和主题紧密衔接。

命题要求阐述

RIO微醺系列征集方向命题要求:

当下征集的作品归属微醺系列，是5支罐装的产品，不能出现别的产品，要留意结合微醺系列的产品特性与调性，是一个人独自处于某处时的微醺小酒，及其属于自我的状态、感受，还有自我所选取的微醺感。

注意：请不要把微醺系列的作品与经典系列相互关联。

【平面广告】

1. 请针对RIO微醺产品，围绕其独处场景，以及情绪，还有放松感，以及陪伴感来展开创作，要注意文案的精准性 。

【影视广告、微电影】

1. RIO微醺“一个人的小酒”，所有影片或者故事，都要结合微醺产品的调性以及特征，以一个人独自相处时，与“梦想、未来”相关的主题创作脚本来进行，能够是多个故事串联成一条影片，同样也需要有RIO微醺产品在旁陪伴。

2．形式可以是真人实拍，动漫或者沙画等等。

【营销策划】

整合营销策划方案要涵盖核心创意概念，主视觉 KV，传播内容，传播内容包括 TVC、病毒视频、事件等，平台合作方案，产品包装创意，此产品包装创意为可选项目，线下活动推广方式，线下物料设计，此线下物料设计指地堆、促销牌、展架等，电商旗舰店页面设计，此电商旗舰店页面设计为可选项目，一瓶一码互动方式。其中核心创意概念是必选的，然后其余内容要依据自己策划的需求，围绕 RIO 微醺的产品调性特征，选取其中不少于 4 - 5 项，来展开整合创意营销策划。

【广告文案】

“RIO微醺故事小酒馆”开展故事征集活动，期望得到的是那种与个人真实情况相关且和品牌有关联的故事，故事类型，有的是梦想彷徨类的，有的是能够体现梦想奋斗的，有的是细腻爱情类的，还有的是充满友谊温情的，题材方面没有限制，并且故事要结合RIO微醺产品，字数几百字就行，完整的篇章或者片段形式都可以的。我们会挑选出经典的故事用来作为广告片拍摄的素材，或者发表在RIO官方微博微信推文那里进行传播。

2．以现有的“RIO微醺，一个人的小酒”为基础，去做口语化、生活化的优化，进而创造出有记忆点的“微醺专属文案”。

【包装设计】

1. 微醺产品具有“一个人的小酒”那种放松自在、愉悦美好的产品调性，能得以体现，可结合适合的品牌元素，结合适合的节气元素，结合适合的热门经典 IP 元素，结合适合的风景元素，结合适合的歌曲元素，结合适合的中国风等各个领域的元素来进行发散创作。

2．作品的呈现，希望能够具备亲和力，能够与现有的包装风格调性保持统一，或者是具有话题性、属性的，比如“定制罐”，还有“有微醺气质的文字罐”等等 。

3．作品必须是一套（五罐装）高质量作品。

【电商营销】

电商推广为主题

结合RIO微醺，围绕一个人的小酒主题调性，去做符合产品气质的推广策划，此推广策划要包括但不限于线上传播，线下活动，跨界合作，数字化打通等，是关于618活动的推广策划。

2. 依据RIO微醺品牌所具有的调性，以及产品呈现出的口味特点等方面，针对品牌618开展电商带货短视频的创意推广工作。（能够制作系列故事视频）。

Logo及产品图片

官方网站

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RIO天猫旗舰店：

官方微信

官方微博：