Rio鸡尾酒广告调研报告：市场表现、受众反馈与未来趋势分析

Rio鸡尾酒广告调研报告：市场表现、受众反馈与未来趋势分析

一款关于rio鸡尾酒广告的调研报告，来自河北建筑工程学院，题目是Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告，该研究所属学院为经济管理学院，班级是房地产开发与管理131，成员有路雅霖，其专注于预调鸡尾酒行业，RIO持续引领这一市场格局，它把英国预调鸡尾酒的优良酿造工艺传承下来，历经长时间研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在国内市场已占有半数份额。因为鸡尾酒市场在渐渐成熟进而其行内竞争变得越发激烈，所以为了能进一步增大产品销售量，更出色地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展的空间，让其在激烈竞争里处于不败之地，我们开展了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，期望凭借分析调研结果，更优地进行广告营销决策。二、调研目的本次市场调研须本。

依照科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，针对此项调查开展深入的研究，本次市场调研目的涵盖：了解RIO鸡尾酒广告在各异消费者心中的整体形象，例如其知名度、渗透率、美誉度以及忠诚度；明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知；掌握消费者的心理需要以及购买能力；分析消费者的购买动机以及购买达成主要因素；了解RIO鸡尾酒广告的优势与劣势，鸡尾酒市场特征的消息以及当前市场的现状。锐澳、掌握6三、调研对象，本次调查的对象是处于不同年龄阶段的消费群体，当中主要对象是九零后青年，本次调查对象的人数是110人，其中，男女比例分别是40%以及60%。4、调研内容，1、调查对象是不是了解锐澳鸡尾酒的广告 。

2、调查对象是以怎样的方式知晓Rio鸡尾酒的。3、Rio鸡尾酒广告对消费者的购买行为有无产生影响。4、Rio鸡尾酒广告具备的优点以及存在的不足 。五、调研方法，其一，本次调研所采用的乃是网上问卷调查的方法；其二，依据RIO于实际生活里的广告概况以及销售形势来制作相应的问卷；其三，借助网络去开展问卷的发放以及收集工作；其四，针对问卷的数据结果实施统计以及分析。六、调研时间，为4月7日至14日。七、调研结果及其分析，（一）问卷调查结果数据分析，关注并且饮用Rio鸡尾酒的消费者，大概80%属于龄段，其中百分之八十是经由电视广告或者广告植入的方式知晓Rio的，百分之五十借助网络对Rio有了认识，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数是通过亲朋好友 。

4、是通过报刊或者其他的方式知晓到的。从这里发觉，Rio鸡尾酒的广告宣传途径聚焦于网络、电视以及商场这三种途径，并且也更契合青年人获取消息的渠道路线，从而全面地开展宣传发布。、在问卷调查里，调查对象称，在以下这些宣传方式当中，58%的消费者对于Rio鸡尾酒的影视以及平面广告的宣传方式留下的印象最为深刻，而少数人分别表明对其的促提及的是对其品牌代言人印象最为深刻，50%销活动、网络活动、公益活动存在印象，然而10%表示根本没有印象。自此能够瞧出，绝大多数消费者都受到了Rio鸡尾酒广告的影响，并且对于Rio所挑选的品牌代言人、以及其广告内容和影视赞助都予以了关注。紧接着在针对Rio鸡尾酒平面广告给消费者留下印象的调查里，百分之52%觉得广告风格时尚活力而洋溢着阳光气息，39%却会持不同看法，那么，。

5、更注重因邀请明星代言而产生的广告效应，34%觉得广告新颖又有创意，23%认为看了Rio鸡尾酒广告便会激起购买欲望，进而令轻消费者对其予以消费及关注。在关于Rio鸡尾酒的相关建议方面，57%的消费者建议把销售价格降低些许，使之更贴近生活，33%的消费者建议口味能更加丰富些，从而给到消费者更多选择，5%左右的消费者建议包装更加精美些。由此能够瞧出，Rio 鸡尾酒给定的价格相较于市场其余饮品而言是稍微高那么一点儿的，然而于此同时却塑造出了别具一格的消费标签，将消费者的好奇心理以及购买欲望给激发起来了，并且其设置的有着多种口味、多种包装的形式也获得了消费者的接受与称赞。其他资料剖析 Rio 鸡尾酒官网运用与产品同系列绚烂色彩的办法，引发消费者的喜爱之情，广告由邀 。

请如周迅这般的明星，转变为双代言模式，邀请当红青春明星杨洋以及郭采洁代言产品，面向青年消费群体进行吸引，广告整体形式采用轻快青春风格，在宣传过程中，Rio对奔跑吧兄弟、撒娇女人最好命、杉杉来了等综艺节目和影视作品进行赞助与植入，这些影视节目针对群体为青年人，借此吸引消费者对产品的关注 。从全国范围内的各大小商场，以及网络购物平台之上，均能够买到Rio鸡尾酒，并且好多商店商场还会借助对Rio鸡尾酒开展促销活动来予以宣传，以此推动当地消费者实施消费行为。8 、广告优点与缺点分析。（一）优点。1 、Rio鸡尾酒广告对自身的定位清晰明确，将消费者群体界定为青年人，凭借广告类型、色彩刺激以及明星效应等诸多方式，更优地针对消费群体加以。

7、进行宣传以及销售。2、广告宣传选取平面广告、电视媒体、网络平台还有现实宣传等诸多媒介方式，而这些方式之中大多数是属于收视率较高、关注度较高的平台方式，大部分受众为年轻人，全方位地加大了宣传的力度。（2）缺点1、广告的内容并没有具备太过独特的形式或者内容用以表达产品的优势，梗多的消费者记住的是风格等方面，然而针对产品的印象则少一些。2、未能凸显Rio鸡尾酒相较于同类产品的优势所在，这会致使消费者无法清晰记住Rio鸡尾酒的独特之处，购买时或许会出现混淆状况。 3、Rio鸡尾酒的市场份额相较于其他饮品较小，所以，广告对该产品销售额的提升程度有限。 9、调研附录于附录一查看问卷调查。 10、详细资料附录在附录二查看问卷调查结果数据附录。

一封关于RIO鸡尾酒广告的调查问卷，亲爱的先生或者女士，您好呀！我们是河北建筑工程学院大三的学生，这份问卷主要是针对Rio鸡尾酒广告效果投放效果的情况，去开展问卷调查，劳驾您依据实际情形来选择。本问卷采取匿名形式，本问卷调查仅仅是为了调研分析所用，其中调研结果会被严格保密。最后，多谢您在百忙当中抽出时间参与调查！1、您的性别是（此为单选题），可供选择的为男和女 。2、您的年龄（这是一道单选题），15至某年龄（此处“龄”表意不明，推测为某个年龄段之意）(为单选题) ，选项有小计且有比例 ，15到20岁的有13人，占比11.82% ，21至25岁的有84人，占比76.36% ，26至30岁的有4人，占比3.64% ，31至35岁的有3人，占比2.73% ，35岁以上的有6人，占比5.45% ，本题有效填写人次为110 。3、您的月消费水平(属于单选题) ，选项有小计还有比例 ，0至500元的有14人，占比12.73% ，500 。 （最后“500”后面内容不完整，按现有内容改写）。

9、负一千元对应着五千零四十五点四五零零，在一千五百元以下的是两千八百二十五点四五零零，超过一千五百元的占比为十八点一六百分之，本题有效填写人次为一千一百零四 ，您会喜欢哪种酒类产品（这是单选题），选项中小计显示，啤酒占比为二十九点零九百分之，红酒、葡萄酒占比为三十七点二七百分之，鸡尾酒占比为十九点零九百分之，白酒占比为十四点五五百分之，本题有效填写人次为一千一百零五 ，您听说过瑞欧鸡尾酒吗（这是单选题），选项中小计表明，听说过的占比为八点二百分之，没听说过的占比为九十八点一八百分之，本题有效填写人次为一千一百零六 ，您通过哪些渠道了解到瑞欧鸡尾酒（这是多选题），选项中小计显示，通过电视了解到的占比为八十点九一百分之，通过网络了解到的占比为五十三点六四百分之，通过亲朋好友了解到的占比为二十三点六四百分之，通过报刊杂志了解到的占比为十一点八二百分之，通过商场广告了解到的占比为五十三点六四百分之，通过其他渠道了解到的占比为十七点二七百分之，本题有效填写人次为一千一百零七 ，您。

您会在家庭聚会、朋友聚会、公司聚会等聚餐娱乐之时，选择RIO鸡尾酒吗，此为单选题，选项有会，其比例为6256.36%，还有不会，比例是4843.64%，题的选项小计比例，本题有效填写人次为110 。您通常会在什么样的场合去购买RIO鸡尾酒呢，这是多选题，选项有大型超市和商场，小计比例为8880%，便利酒店，比例是2825.45%，网上商城，比例为109.09%，名酒专卖店，比例是54.55%，酒吧和，比例为.09%，其他，比例是1715.45%，本题有效填写人次为110 。下列诸多因素当中，哪些会吸引您去购买RIO鸡尾酒呢，这是多选题，选项有价格适中，小计比例为5247.27%，口感好，比例是5550%，包装新颖，比例为3935.45%，广告有创意，比例是3027.27%，颜色丰富，比例为393分，酒精度低，比例是4我计人，本题有效填写人次您对RIO鸡尾酒。

与您分享，您观看RIO鸡尾酒广告后，会不会激起您的购买欲望，这是单 选题，选项小计比例如下：会的，有 69 人，占比 62.73%；不会的，有 41 人，占比 37.27%。本题有效填写人次确定。您对RIO鸡尾酒广告印象，这 是多选题，选项小计比例如下：觉得新颖有创意的，有 38 人，占比 34.55%；认为时尚活力阳光的，有 58 人，占比 52.73%；能激起购买欲 望的，有 26 人，占比 23.64%；是明星代言的，有 43 人，占比 39.09%； 觉得背景音乐好听的，有 18 人；感觉有待提高的，有 14 人，占比 12.73%；没有印象的，有 21 人，占比 19.09%。本题有效填写人次确定。 假如您一直购买某一品牌的酒，什么原因会使您购买另一种品牌的酒，这 算是多选题，选项小计比例如下：因为包装改变的，有 24 人。