RIO江湖沉浮：预调鸡尾酒巨头份额骤降，威士忌会是新救星？

RIO江湖沉浮：预调鸡尾酒巨头份额骤降，威士忌会是新救星？

近期，一度独领风骚的低度酒市场领军品牌RIO遭遇了史无前例的挑战。自2014年预调鸡尾酒市场兴起以来，RIO曾一度风光无限，然而如今却陷入了市场份额显著下降、销量急剧减少、库存积压等一系列困境。这不禁让人深思：曾经备受青睐的明星产品，为何会突然从顶峰跌落？

RIO的没落：从独占鳌头到市场份额骤降

RIO作为预调鸡尾酒领域的先驱，一度占据市场领先地位，然而近期其市场份额却遭遇了急剧下滑。具体来看，百润股份旗下的RIO预调鸡尾酒在今年的上半年销售量达到了1721.51万箱，较去年同期下降了8.69%，而生产量更是减少了8.83%。RIO的存货周转天数在2021年上半年为52.02天，而到了2024年上半年则激增至313.53天，这一增长幅度达到了惊人的502.71%。这一连串的数据变化无疑揭示了RIO在市场上的衰退态势。

市场竞争愈发激烈，RIO似乎难以应对。在低度酒领域，它已不再独占鳌头，众多新兴品牌如雨后春笋般涌现，分割着RIO曾经的市场份额。酒类营销专家肖竹青分析称："预调酒行业利润微薄，渠道合作伙伴难以盈利，因此他们的销售热情并不高涨。此外，低度酒行业同质化现象严重，缺乏特色，这也是消费者对其兴趣逐渐减弱的关键原因。"

威士忌：RIO的救命稻草还是昙花一现？

面对市场份额的急剧减少，RIO的母公司百润股份开始将关注点转向威士忌市场，期望通过这一举措发现新的增长契机。公司已投入约20亿元人民币，用于崃州蒸馏厂以及烈酒（威士忌）陈酿熟成等项目的建设。尽管如此，这一战略转变是否能够取得成功，仍然充满变数。

尽管RIO在低度酒领域遭遇了不少困难，但整个低度酒行业的前景依然被普遍看好。莫吉托国际酒业有限公司的董事长吴枫指出，就市场规模而言，低度酒市场将持续扩大，新兴品牌若想获取更多的市场份额，就必须开拓新的市场领域，并且通过深耕细分市场来实现增长。这或许为RIO揭示了一条潜在的发展路径：一方面，在现有的市场领域寻求突破；另一方面，主动探索并开发新的细分市场。