锐澳鸡尾酒销售 RIO母公司半年报：花超2亿打广告，营收却下滑1.38%

锐澳鸡尾酒销售 RIO母公司半年报：花超2亿打广告，营收却下滑1.38%

中新经纬7月31日报道，近期，锐澳鸡尾酒的母公司百润股份公布了2024年上半年的财务报告：该公司在上半年投入超过2亿元人民币用于广告宣传，但广告效果并未达到预期目标。

据统计，在2024年的上半年，百润股份在销售方面的投入达到了3.97亿元，这一数字较去年同期增长了19.87%。具体来看，用于广告和宣传的费用为2.49亿元，这一部分占到了销售费用总额的62.66%，较去年同期上升了34.71%。

百润股份在解释中指出，广告宣传相关费用之所以上升，主要是因为在报告期间内，公司加大了广告投放的力度。

百润股份专注于“RIO（锐澳）”系列预调鸡尾酒以及“百润”品牌香精香料的研发、制造与市场推广。

百润股份在其半年报中透露，在2024年上半年，公司不断优化预调鸡尾酒产品线中的“358”系列（包括3度、5度、8度左右的酒精含量），丰富该系列的产品组合。同时，公司也在努力增加全品牌在市场上的知名度和社交网络中的影响力。锐澳（RIO）以“龙罐”作为品牌推广的核心，对年度广告预算的分配进行了精心调整，确保全年广告投放的合理性。在优化了广告费用使用节奏的基础上，加大了第一季度的投放比例。同时，通过全媒体的广泛宣传、春节期间的短期代言人合作、影视剧中的硬性广告植入、足球赛事的联合推广、以及抖音和快手平台上的新话题推广等多种方式，进一步强化了品牌的市场影响力。

不过，百润股份在广告宣传上的高投入，未带动上半年业绩增长。

根据数据揭示，在2024年的上半年，百润股份的营收达到了16.28亿元，较去年同期下降了1.38%；其归属于母公司的净利润为4.02亿元，较去年同期减少了8.36%；而经营活动产生的现金流量净额也出现了26%的下滑，从去年的3.97亿元降至了2.94亿元。

根据百润股份发布的半年报，在2024年上半年，该公司的预调鸡尾酒业务（包括气泡水等在内）实现了14.31亿元的收入，这一数字较去年同期下降了1.42%，其收入占比达到了营业收入的87.90%。与此同时，食用香精业务的收入为1.76亿元，同比增长了7.51%，这一部分收入占到了营业收入的10.79%。

2024年第一季度，百润股份的营业收入实现了5.51%的同比增长，但归属于母公司的净利润却同比下降了9.80%；进入第二季度，公司的营业收入和归属于母公司的净利润均出现了7.25%和7.28%的同比减少。

百润股份在半年报中并未具体说明营收和净利润下降的具体原因，仅表示“公司的预调鸡尾酒业务和香精香料业务板块运行稳定，尽管在去年同期基数较高的情况下，主营业务收入达到了16.07亿元，但同比仍下降了0.52%”。

在31日，我们针对公司上半年业绩的下降原因以及下半年的业务发展规划等议题，向百润股份进行了电话咨询，并已向其寄送了采访请求，但截至目前，我们尚未接到任何回复。

百润股份在其半年报中指出，近期预调鸡尾酒行业呈现出迅猛的发展态势，市场规模持续扩大。在此过程中，既有行业内企业经营管理水平的稳步提高，也有越来越多的新企业加入这一领域，行业间的竞争态势逐渐凸显。

中新经纬经过整理分析发现，近期内，诸如贵州茅台、东鹏饮料等知名企业纷纷开始涉足鸡尾酒市场，进行跨界经营。

今年六月，百润股份在机构调研过程中透露，目前预调鸡尾酒领域的参与者具备更加强大的实力，并且行事更为慎重。预计未来预调鸡尾酒行业的竞争将主要聚焦在企业的财务状况、品牌知名度、食品安全状况、生产质量把控、产品特色、营销渠道搭建以及广告宣传投入等多个维度。公司计划通过提高管理水平与增强创新能力，来显著提升其预调鸡尾酒产品的市场竞争力，从而巩固其在行业中的领先地位。

此外，百润股份正加快对烈酒市场的拓展步伐。根据2024年上半年的财务报告，百润股份的烈酒（威士忌）陈酿熟成项目已经正式投入运营，并且按照预定计划，产品已经进入了陈酿阶段；而麦芽威士忌的陈酿熟成项目目前仍在建设中。

据消息，自2017年开始，百润股份着手拓展烈酒市场，而崃州蒸馏厂在2021年10月成功灌装了首批陈年桶装酒。

今年六月，百润股份在机构调研中披露，其烈酒（威士忌）陈酿熟成工作已大致完成；麦芽威士忌的陈酿熟成工作正按预定计划稳步进行；烈酒品牌文化体验中心预计将在2024年年底落成并对外营业。公司目前拥有陈酿威士忌超过三十万桶，未来将持续以有节奏的方式加大投入，不断提升威士忌桶陈的数量。

(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：)(中新经纬APP)

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