All in新酒饮！江小白更名瓶子星球集团，背后有何深意？

All in新酒饮！江小白更名瓶子星球集团，背后有何深意？

“江小白”真的“变”了。

近期，“江小白”所属母企业进行了工商登记的调整。根据国家企业信用信息公示系统所公布的信息，企业名称已从重庆江小白酒业有限公司（以下简称江小白集团）更改为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称瓶子星球集团）。在更名之后，重庆瓶子星球酒业集团有限公司的股权完全由其自身持有。

目前，白酒产业正处于新一轮的调整阶段，而以创新著称的“江小白”在这个时期将公司名字变更为更具“前卫”和“现代”感的“瓶子星球”，这背后究竟有何深层次的意义呢？

为何变更公司名称 公司回应：All in新酒饮

据相关资料显示，“瓶子星球”系该公司用户运营社群小程序的命名，该运营主体为重庆下酒菜电子商务有限公司，该公司系瓶子星球集团的全资子公司。

值得注意的是，这次企业工商信息变更并未触及股东和注册资本的调整，除了公司名称有所变动之外，其余的工商资料并未发生显著变化。

“江小白”这个在酒业中因年轻化与创新而闻名的品牌，历经了超过十年的成长岁月。在创立伊始，它将自己定位于“专为年轻人打造的白酒品牌”。如今，该企业将旗下小程序的名字提升为集团的整体名称，这一转变背后，公司究竟有何深远的战略意图？

公司于12月27日对记者表示：“此举标志着集团业务重心从以白酒产品为核心，转变为以低度数新型酒饮为主导的全新蓝海战略，全力投入新酒饮时代的发展。”

这一转变的考量源于瓶子星球集团战略调整的举措之一。通过分析公司近期的回应以及其自身的发展轨迹，我们可以明显看出，公司的战略核心正逐步从“白酒”产业转向追求年轻化。

瓶子星球集团目前显然已非昔日仅依赖单一产品发展的企业。根据其官方网站的介绍，该集团的产品线涵盖了“江小白系列”、“低度酒系列”、“江记酒庄系列”以及“驴溪系列”，此外还有“梅见”、“果立方”和“米色”等多种创新酒饮，这些产品从果酒延伸至低度烧酒，种类丰富，覆盖了多个类别。

酒业巨头相继加码 “新酒饮”展现巨大潜力

瓶子星球集团的变革恰好与2024年传统酒行业所遭遇的困境相吻合。目前，白酒领域内供需关系的不协调导致渠道库存过剩、价格出现反常现象，这些问题尤为显著。

《2024中国白酒产业发展年度报告》指出，来年将成为白酒产业实现转型升级、重塑格局的关键时期。

在今年的“双节”期间，传统酒品的销售情况不尽如人意，然而，那些贴有“低度”和“年轻化”标签的新酒饮却在市场上展现出令人瞩目的巨大潜力。

艾媒咨询的数据表明，在2023年，18至30岁的年轻消费者已跃居为中国酒类消费的第二大群体，其市场份额高达39.13%。根据里斯咨询之前发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》，年轻人群的酒饮市场已经达到了4000亿元的规模，并且预计潜在的消费人群数量高达4.9亿。

变，则通。当然，这个市场也吸引了不止一家酒企的布局。

今年五月，茅台集团旗下的生态农业企业于“i茅台”应用程序上推出了“蓝莓气泡酒”新品，并同时启动了面向全国合作伙伴的招商活动。

今年三月，五粮液公司推出了新型的五粮气泡酒以及特制的“五谷罗尼”鸡尾酒，两款产品均在第110届全国糖酒商品交易会上正式展出。进入五月，五粮液集团向有关部门提交了“五粮气泡酒”以及“五谷罗尼”的商标注册申请，这些申请的商标类别属于酒类，目前均处于等待实质审查的阶段。

洋河股份在举办2023年度业绩网上说明会期间透露，该公司正致力于开拓面向未来的新品类项目——果酒项目。公司计划在两到三年的时间内，通过不懈努力，将果酒项目的营收规模提升至10亿至20亿元。

艾媒咨询的CEO和首席分析师张毅在接受媒体采访时透露，当前新酒饮市场正展现出强劲的成长势头，众多企业纷纷加入其中。从资本回报的角度（大约5至7年）来看，这仅仅是一个起步阶段。消费者对生活品质的追求日益增强，这一趋势亦映射出我国新一代饮酒者对酒水消费需求的提升。他们的需求呈现出多元化特点，新式酒饮能够根据不同年龄段的特点进行个性化设计，从而扩大了消费群体。新酒饮的核心在于创新，这一创新体现在产品、口味、品牌、价格、包装等多个方面，旨在突破传统思维，实现更广阔的发展空间。