白酒调研报告范文，带你深入了解白酒行业现状

白酒调研报告范文，带你深入了解白酒行业现状

中国部分白酒的包装特色包括：五粮液的内包装采用红色纸盒设计，瓶盖则为红色硬角造型；瓶盖与水晶外包装均由彩色的热塑性聚氯乙烯材料制成，这种材料不仅环保，而且易于降解。

一：调研时间：2012.8.23

二：调研方式：网上资料查询与实物调研

三：调研目的：研究白酒包装的特点与发展

四：调研内容

(1)白酒包装的介绍

白酒与酒瓶的包装，历经数千年的演变，形成了相互依存、相互促进的产业关系。酒本身是生产出来的产品，而经过包装后，它便转化为了商品，进而流入市场。酒瓶包装，如同一位默默无闻的“推销员”，在消费者与产品短暂接触的瞬间，便能牢牢抓住消费者的目光，促成交易。因此，在竞争激烈的市场环境中，为了更好地进行品牌传播，酒包装的设计自然成为关注的焦点，旨在给消费者留下深刻的视觉印象。白酒的包装主要包括酒瓶及其外部的包装盒，其中酒瓶的样式会直接塑造消费者对酒款的初步印象。然而，真正让酒包装显得出色的是外包装盒的设计，这些设计千变万化，选材丰富多样。有的设计简约而不失大气，有的则显得高贵而典雅，能够满足不同消费者对于品味的追求。

(2)中国一些白酒的包装特点：

1：五粮液

五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶

盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的

材质，可降解。

2：茅台

茅台酒的酒瓶是乳白色玻

该防盗铝盖采用色螺纹扭断设计，瓶身印有“顶酒”五个白色字体，瓶口处无内嵌玻璃瓶，封口部分为大红色，并配有“贵州茅台”字样的塞子。整瓶酒的外包装是一张高品质的正方形皮纸，并放置于一个彩色的纸盒内；该彩盒的外层材料为进口的白版纸，并加入了细腻的瓦楞结构。

3：剑南春

剑南春的外包装盒现在采用了新型的单次开启拉环设计，这种设计一旦开启就无法修复，既简洁又高效，从而完全切断了假冒产品被回收再利用的可能性。内瓶上还印有纹理防伪标签，这些标签由随机生成的黑色立体纤维和独特的编码防伪序号构成，确保了标签的唯一性，且胶印图案绝对不会出现重复。

4：泸州曲酒

砂陶瓶(或罐)

是解放前盛泸州老窖酒的主要容器，泸州老窖酒

古时称之为“挑担酒”，担夫肩上扁担两端所挂的是紫砂陶制的酒罐。我一直坚信紫砂陶罐是承载深厚文化底蕴的酒器之一。正因对古代酒文化的深入挖掘，上世纪八十年代，泸州老窖酒厂推出了以紫砂陶瓶装盛的泸州老窖特曲，这款酒瓶堪称后续众多紫砂陶瓶酒产品的“开山之作”。

(3)白酒中的过度包装：

在针对白酒包装进行的市调过程中，我们发现白酒包装的过度现象已成为社会的一大弊病，这不仅与循环经济的核心理念相悖，同时也与我国积极推崇的节能减排政策相违背。伴随着消费层次的提升，白酒包装越来越受到企业的关注，并逐渐向豪华化包装方向发展。这些豪华包装所采用的材质种类繁多，包括纸张、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶以及复合材料等。为了防止产品遭受损害，许多包装内都加入了大量缓冲及填充物，诸如泡沫塑料、海绵、纸屑等。这种过度包装不仅消耗了本就珍贵的资源，还导致了大量废弃物的产生，同时，回收再利用过程中所需的运输和仓储费用也相对较高。

(4)塑料软包装印刷袋装白酒具有以下特点:

选择外层材料，挑选内层材料，并考虑其复合适性与自动包装的适应性。

其阻隔性能卓越，香气保持效果优异。携带方便，不易损坏，甚至比塑料瓶还要坚固耐用。成本相对较低。外观设计美观大方。

(5)酒包装分类的意义

将礼品分为四个等级，分别对应高、中、低档次的包装，这样的安排是适宜的。包装设计需具备独特性和特色，与酒的品质相协调，便于消费者进行清晰的选择，同时也便于厂家和销售代理商精准地确定销售区域、具体位置以及目标客户。若盲目追随市场潮流和炒作风气，忽视自身品牌定位、环境因素和目标客户，单纯追求奢华外观而盲目模仿他人，这无疑是一种损害品牌形象的行为，其后果不容小觑。

五：调研结果

1.白酒包装形式

首先，我们常见的是方块形的包装设计。由于多数产品在考虑便于堆叠的同时，选择了这种方块式的包装形式，所以，在零售终端，方块形的包装已经占据了市场的主导地位。

其次，圆桶型的包装设计逐渐流行开来。这种包装形式给人一种强烈的整体和大方印象，同时便于消费者携带。另外，中国消费者在包装上特别讲究寓意，追求吉祥如意，而圆桶包装恰恰迎合了这种愿望，因而它对于消费者而言，是一种极具吸引力的外观设计。在构思并制作康王冬虫夏草酒的过程中，我们精心选择了圆桶形状作为设计元素，并且巧妙地融入了仿皮革材质，这样的设计使得包装显得古色古香，皮质感强烈，从而突显了其珍贵与独特。

第三点，提及菱形形状的包装设计。这种包装设计实际上是对规则多边形的一种泛称。为了实现产品之间的差异化，众多企业在研发新产品时倾向于采用菱形外观的包装，以此凸显产品的独特性和区别性。

第四点，关于独特的外形包装设计。企业通过采用这种局部不对称的包装方式，旨在凸显产品的品牌定位。这种设计在塑造产品与品牌价值的一致性方面表现出色，例如，我们设计的沉缸秘制年份酒，其上端包装形状采用了福建的“土楼”元素，有效地传达了闽派黄酒的品牌理念。

第五点，塔台式内部包装。这是目前白酒行业最为普遍的包装方式，以五粮液为代表的一批白酒企业主要采用了这种塔台式内部包装。此外，五粮液更是将塔台式包装设计成楼体形态，使其成为了企业文化建设中的一个重要元素。

第六种，立方体形状的包装设计。许多高档白酒品牌都偏爱使用此类包装，其棱角清晰可见，散发出一股强烈的气势。

2.白酒瓶型设计特点：

当前白酒的瓶型设计多样，包括长圆形、扁圆形、三角形、方形、六边形、八边形、细长形以及仿古坛形等，其中在市场上，长圆形瓶型占据主导地位。然而，瓶型的发展趋势正逐渐转向扁圆形，并且正向仿动物形、仿人形等其他独特类型演变。

3.白酒瓶盖设计的特点:

白酒瓶盖的类型包括：白铁皮制盖、塑料制盖、奢华的金色铝制盖以及玻璃制盖。在市场上，中低档白酒多采用白铁皮盖或塑料盖，而高档白酒则更倾向于使用豪华金色铝盖。此外，市面上还出现了配有音乐伴奏的瓶盖，让消费者在品酒的同时也能享受到音乐。同时，新型带有彩屏显示功能的防伪瓶盖也已经开始流行。

4.白酒外盒形状和材料设计特点:

外盒所用的材质通常包括常见的纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸以及磨砂金卡纸等。在市场上，中低档产品多采用白版纸和铜版纸，而高档白酒的外盒则更倾向于使用金卡纸和磨砂金卡纸。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，中档产品的外盒设计也开始采用金卡纸作为主要材料。

5.白酒外箱包装特点:

外箱包装种类多样，包括常规的纸板箱、色彩鲜艳的白纸板彩箱以及便携式手提书包型外箱。对于中低档白酒的外箱，其趋势正逐渐转向彩箱。而高档产品的外箱，则更多地倾向于采用手提书包型设计，这种设计既便于携带，又适合作为礼品。

6..白酒瓶子透明度的特点:

白酒瓶子的透明度不同，可以分为透明瓶、不透明瓶以及模糊瓶等几种类型；在市场上，透明瓶占据主导地位，而目前正逐渐向模糊瓶这一方向发展，其特点是朦胧而富有美感，仿佛隐约可见。

7.目前国内白酒的包装在设计具有一定的局限性：

首先，色调的运用主要限定在红、黄、金、蓝、白等少数几种颜色之中；其次，这种限制主要源于消费者的认知，他们普遍接受并认可这一色彩组合。

其次，在盒型设计方面缺乏创新，主要表现为摇盖式、套盖式、多边形以及书型等几种较为固定的盒型。

套盖盒多边盒书型盒

一旦产品在包装设计上别出心裁，使得其特性直观呈现，消费者便会萌生购买欲望。

酒瓶的形态，包装盒的布局，既追求富丽堂皇、典雅高贵，又展现淡泊朴素的美感。并非所有优质美酒，尤其是高档酒，都必须拥有华美的外衣，唯有华贵方能彰显其出身名门。以茅台、鬼酒为例，尽管它们属于高档酒，却并未装饰得珠光宝气。虽然朴素并非衡量美的唯一准则，然而酒的包装作为商品，亦是一种纯粹的艺术品，它蕴含着丰富的文化意义，承载着艺术的价值。在经济发展的大背景下，酒的包装装潢成为了时代的窗口，它应当展现出强烈的时代气息和市场意识，同时也要体现出现代人的文化审美。