RIO英雄墨水鸡尾酒将上市，国货品牌国潮新风尚来袭

RIO英雄墨水鸡尾酒将上市，国货品牌国潮新风尚来袭

RIO和英雄的跨界合作新品（央广网发 RIO 供图）

4月24日，央广网上海传来消息，其中记者是傅闻捷以及韩晓余，有句话说书到用时才悔恨自己知识少，那时恨不得能大口把“墨水”给喝进肚子里去，你知道吗，如今喝“墨水”这件事马上就要变成现实啦，老字号品牌英雄和新国货RIO鸡尾酒正展开跨界合作，要打造出RIO英雄“墨水”鸡尾酒。

那英雄与RIO之间所开展的跨界合作，恰恰是国货品牌持续不断寻求变化的一个缩影 。“消费升级并非一定意味着就得去购买价格更高的产品，而是要去满足消费者内心当中更高价值方面的需求 。”RIO数字零售事业部总监唐慧敏这般说道 ，在面对消费升级所呈现出的趋势之际 ，产品不但得具备较高的颜值 ，更要能够满足消费者的好奇心 。

在RIO英雄“墨水”鸡尾酒之前，RIO开展了跨界合作，凭借天猫的大数据洞察，RIO同六神花露水一道推出了“六神花露水风味鸡尾酒”。产品属限量款，且在花露水味鸡尾酒推出的当月，RIO其他产品销量有爆发式增长。

RIO此前推出过一款鸡尾酒，它有着六神花露水的风味，（央广网记者 韩晓余 摄）。

从单一产品热销，到自身品牌塑造，国货品牌联合带来的影响可不简单。近年来，国货品牌跨界合作，正改变着消费者传统消费视角。老干妈卫衣、旺旺毛衣、六神花露水味鸡尾酒、泸州老窖香水等等在网络上火爆，使大家对国货品牌有了新认识。

英雄100金笔，英雄329铱金笔等，有着88年历史的英雄钢笔，造就了大量广为人知，甚至世界闻名的优质钢笔。身为老字号的国民品牌，英雄同样在持续谋求变化。

英雄推出的《流浪地球》联名款钢笔（央广网发 英雄 供图）

墨水鸡尾酒之前，英雄机已然开启创新，《流浪地球》是春节档极火热电影，其联名款钢笔亦热销，生厂商为英雄，英雄依据《流浪地球》所供元素，按学生用笔、女性用笔、高级商务用笔三个定位设计联名款，于《流浪地球》上映时同步上线售卖，短短数月，联名款共售出1.8万支。

上海英雄金笔厂有限公司总经理董文斌表示，我们从2015年起便开始创新，如今因有互联网助力，速度会稍快些。我们依据天猫渠道的后台数据发觉，我们的消费者依旧集中于北上广等一线城市，更多规模小些的城市以及地区乃是我们的发展空间。

源自吸引年轻群体的顾虑，跨界携手、IP运作成为英雄金笔厂达成新进展的抉择。于正式上线天猫以前，英雄针对笔款外形以及诸如此类的年轻化设计趋向也开展过某些奋力探寻，然而针对零售终端消费者的需求把控难度颇为巨大。

近期，借助天猫从中促成，那家名为英雄的企业结伴国际著名品牌卡地亚，携手来自法国的设计师Ayme，联合打造出一款针对年轻人的钢笔 。英雄专门剖析天猫钢笔领域的用户数据，划定了大学生以及职场新任人员这一市场细分范畴，和设计师历经多次沟通一同创造，最终敲定了产品设计 。

讲述数据库之事，那是我们前期所做的，将消费者需求告知品牌方。中期呢，给品牌方包装所有故事，于应当的时机把产品推送给消费者。最后，我把售后数据反馈给品牌方。天猫新国货计划负责人锦雀说道，此跨界于国货品牌的牵线过程里，天猫所做最多的乃是数据赋能。

如今，李宁跟红旗跨界进行联手合作、回力实现了再度兴起，越来越多的国产货物品牌借助互联网发展所带来的便利条件，依靠数据赋予能量以及新的产品共同缔造，实现了崭新的发展，消费者也正在重新塑造对于国产货物的全新认识，我国潮流的风气已经变得越发潮流了。