年轻人会被赐予神果实方块，但神明也有烦恼

年轻人会被赐予神果实方块，但神明也有烦恼

这种“万物皆可兑”所呈现出的互动性以及创造性，直接将果立方送进了处于“混饮元年”状态下的风口，仅在抖音这个平台，#果立方、#果立方水溶C、#啤酒CP果立方这些话题的播放量累计起来已经突破了40亿次。

小小一瓶果立方，已成为年轻人中的热门“社交符号”。

这个深受众人喜爱的小甜酒，于年轻人群体里人气不断上涨，开启小红书、抖音等社交平台，到处都能看到它的分享跟推荐。

基于精准切入“微醺”消费倾向，果立方顺利带动业绩持续上扬，数据表明。直到 2025 年 10 月，其所属的瓶子星球集团达成连续 22 个月销售稳定提高，当中核心单品果立方销量增收幅度为 63%，变为低度新酒饮赛道里一匹引人注目的“黑马”。

然而，在高增长的背后，同样存在隐忧。果立方依旧面临着一系列关键挑战：怎样去建立起持久的品质信任？怎样去突破那有限的市场天花板？以及怎样在日益激烈的行业竞争里保持优势？这些都将会是它未来必须要面对的重要课题。

花式出圈

在混饮的赛道之上，果立方好似一路开启了外挂装置，热度呈现出一波紧接着一波的态势，话题开展着不间断的发酵进程，流量进行着持续不停的攀升动作。

第一波出圈，靠的是Z世代玩出的“混饮配方”。

抛开传统饮酒仪式的年轻人，把果立方与随手就能拿到的饮料搭配，特别是和水溶C100组合，很快从宿舍火到露营现场。只要加冰，再插上吸管，就能像喝奶茶般实现“随地微醺”，网友们把这种轻松自在的体验风趣地称作“随地大小喝”。

年轻人的混法丰富多样，并非局限于经典搭配，他们会兑旺仔牛奶，会兑茶饮，还会兑东方树叶等等，呈现出“万物皆可兑”的情形，这种具备互动性与创造性的状况，直接将果立方送进了被称作“混饮元年”的风口之中。

酒周志留意到，仅仅是在抖音这个平台，#果立方 这个话题的播放量，#果立方水溶C 这个话题的播放量，#啤酒CP果立方 这个话题的播放量，累计起来已经突破40亿次了。

第二波爆火，则是被韩国人买成了“土特产顶流”。

假设国内的走红是因为自主创作，那么果立方的第二轮火爆，很有戏剧性地是源于国际市场的热情反响，。

随着中韩之间免签政策开始试行免签，果立方变成了不少韩国游客行李箱当中的“特产” ，韩国热门恋综人气嘉宾朴宰亨于小红书晒出果立方搭配韩餐的照片，这又添了一把火 。

果立方之所以可以深入韩国消费者内心，关键在于其具备极强的“混饮基因”，韩国本身有着深厚的混饮文化，“混合饮用”的消费量是纯饮的三倍，以往流行烧酒搭配啤酒或者软饮，如今风味多元的果立方凭借自身丰富的调配可能性，迅速成了当地饮迷的新宠。

这股风潮，迅速从游客消费进行了延伸，进一步至正式贸易。在今年之时，于韩国首尔国际食品展的现场，江记酒庄同韩国汉江全球股份有限公司签订了百万大单。据江记酒庄相关负责人透露，自2018年进入韩国市场以后，果立方的销量持续在攀升，目前果立方系列在OLD CASK等韩国大型酒类零售终端店，已稳居中国酒类产品销冠宝座。

最近的第三波热潮，来自都市上班族的“板凳调酒”。

近段时间，于广州、长沙、杭州这般的城市，便利店门口处，年轻人再度弄出了新颖的玩法：一张简易的塑料凳子，几瓶果立方，以及随手挑选的饮料，不需要专业的工具，即兴去调配，那便成为了一杯独具特色的特调，“板凳调酒”就这样凭借浪漫而走红。

这种场景格外突显了在地化特点，于广东，果立方居然跟菠萝啤、天地壹号并排，被年轻上班一族亲切称作“下班三件套”，他们伫立在便利店外，靠着小小的板凳，仅仅短短几分钟就调配出一杯缓解压力的可口饮品，还为这种随意又惬意的混饮形式赋予了一个饱含地域认同感的称呼：“省调”。

逆风翻盘？

哪曾想，2018年的时候，蜜桃味的产品才刚刚登上市场。那个时候白酒正是处于风口之际，行业朝着头部集中的速度在持续加快，可这款新推出的产品，并没有一下子就大红大紫起来。但是，从2023年正式开启的时候，这款产品却出人意料地在网络上迅速走红开来，变成了被年轻人热烈追捧的对象。究竟是什么因素使得它达成了爆发式的增长态势？

重点的其中一个在于新一代消费者所给予的推动，消费群体出现代际变迁，并且需求产生迭代，这为果立方的翻红奠定了市场基础。

据《2024年轻人喝酒报告》表明，有超过70%的年轻人对于在家中进行少量饮酒这种方式情有独钟，与此同时，低度酒市场正在以较快的速度兴起。另外的数据也呈现出，在18至35岁的年轻人群体里，有62%的人更加倾向于去挑选那些酒精度数较低且成分为天然的酒精饮料。

中国食品产业分析师朱丹蓬称，和传统高度白酒不一样，当下的年轻人更愿意去延长愉悦感受，他们偏好低度酒带来的微醺状态，果立方整体度数处于15至23的区间内，这一特性刚好呼应了消费趋势的转变，给年轻消费者带来微醺的体验以及持续的情绪价值。

酒类行业专家，知趣营销总经理蔡学飞，也持有相似的观点。他觉得，从消费的趋势来讲，小甜酒、水果酒兴起的关键之处，在于精准地契合了年轻消费群体的多元需求，它们酒精度数低，适口性高，降低了饮用的门槛，迎合了年轻女性以及入门级消费者对于轻松微醺的偏好。

丰富的果味创意，和视觉设计相贴合，符合社交媒体的传播逻辑，借助网红调饮、跨场景消费等方式，把产品转变为既有口感又有社交属性的潮流符号，它是酒饮场景化体验化营销的重要代表。

此外，即时消费摇身一变为重要助力，其拥有广泛且即时的渠道触达模式，这种模式切实保障了产品能让消费者随时想喝就有，从而带来便捷体验，此体验极大地契合了当代年轻人即兴的特色以及悦己的消费习惯，。

行业观察的人士之际王泽明确表示，凭借江小白已然成熟的线下网络，其产品果立方深入到餐馆以及便利店等平常的消费场景之中，从而得以构建起那种“随手就能够获取得到”的渠道方面的优势。经由了解可知，上述所说的该产品已经进驻到全国范围之内主流的便利店、且涵盖商超、还有电商平台以及KKV等这类别的新零售的渠道当中，于消费者的心目里面逐渐树立起“自由把它用来调饮当作基酒”这样的认知了。

最后，果立方在营销上的灵活本土化策略也为其增长添了一把火。

走红于韩国游客群体之后，果立方很快在商品展台上标注韩语宣传，并且在国内营销里着重于中韩结合，就像在6月初，韩国旅游发展局于成都举办“韩流无限集”活动之际，果立方的身影便出现了，该品牌还推出“DIY韩剧调酒”，其调酒名称大多源自热门韩剧，成功吸引了一批剧粉瞩目，。

迎风前行

有数据表明，自二零一八年蜜桃味的产品上市以后，果立方累计的销量已经突破了达到上亿瓶，其中差不多有半数是来自于最近的两年。截止到二零二五年十一月，在全国范围内已有十七个城市的销量超过了千万瓶，并且大多是长沙、郑州、武汉、成都等这种新消费活跃的区域 。

一方面，果立方取得了良好的市场表现，另一方面，其发展始终面临着挑战，既有挑战，也存在机遇。

首先，品质信任的体系，正处于持续建设的进程当中。针对部分酒友，关于口感所给出的反馈，行业专家提出建议，可借助“透明化品质叙事”以及“体验化沟通”这两条路径，来进一步提升消费者的认知。

蔡学飞指明，针对品质范畴内的负面认知传承予以应对时，品牌的关键之处在于构筑“透明化品质叙事 + 体验化沟通”这样的双重防线，其一，借助公开供应链、工艺细节以及第三方检测数据，凭借可验证的信息去打破“工业感”的刻板印象；其二，借助用户品鉴、工厂溯源等互动形式，把品质感知转变为沉浸式体验，并且持续依靠产品迭代以及风味创新来建立差异化口碑。

他进一步着重讲，在沟通这个层面，品牌需要凭借供应链可以看到的可视化状况、工艺方面的纪录片等让信息明确的叙事去传达品质的细小关键事情，并且借助关键意见领袖真实进行的测评以及用户口碑能够产生裂变这种情形来冲破信息存在的阻碍；在体验这个层面布置让人沉浸其中的互动样式比如开放式去进行品鉴、调饮车间以及数字化的增强现实体验等，把品质能够被感知到的情况融入到消费所出现的场景里，进而塑造出“能够被验证的信息+能够被感知的体验”这样双重的信任体系，拽近消费者内心的距离，加强相互信任，才能够真正实现扭转 。

知名的战略定位方面的专家，福建华策品牌定位咨询的创始人詹军豪，也给出了建议，那就是新消费酒饮品牌，在产品持续进行迭代的基础之上，能够通过主动去公开产品成分以及检测报告，还能开展线下品鉴活动等这样的方式，来增强和消费者之间的直接沟通，同时借助KOL以及达人的真实体验分享，从第三方的视角去呈现产品特点，这有助于逐步建立起更广泛的品质认知。

首先，新酒饮赛道还处在成长以及整合的阶段，当下低度酒市场整个规模已经从2020年的200亿元增长到2024年时的57-210亿元，市场涵盖了鸡尾酒、果酒、苏打酒等好多细分品类，展现出多元化发展的态势。

当前这个时候，包含茅台、五粮液在内的传统酒企，也相继推出了低度酒产品，像茅台推出了“悠蜜”系列蓝莓气泡酒，五粮液有仙林青梅酒、气泡酒以及‘五谷罗尼’这种特调鸡尾酒，倘若果立方能够在持续扩张的市场里始终凸显自身特色，将会对进一步拓展发展空间有所帮助。

再最后，用户之间所存在的关系构建一事，属于品牌在长时间进行发展期间的关键指向所在。伴随新的酒饮这个领域当中参与进来的人数量有所增加，年轻的消费者们具备的挑选余地也变得更为多样了。

立足这样的背景情形之下，怎样借由产品的创新之举、场景的营造作为以及用户之间的互动交流，来达成品牌忠诚度的提升以及消费黏性的增强，这成为了行业一道共同去探索的课题。唯有持续地关注年轻用户需求方面的变化情况，凭借体验的优化改进以及沟通的创新举措，才能够跟消费者构建起更为稳定、更具可持续性的情感联结关系。