RIO维吉最新文案参考

RIO维吉最新文案参考

独饮，向来是RIO微醺所坚守的场景定位，而微醺也把此“定位”当作核心之一，创作出诸多不错的广告文案作品，在最新的一则广告里面 。

以5个场景再次表达了“独处、独饮”时一个人的快乐，是微醺，并且，依然由周冬雨出演 。

1. 一个人

酷似起头谈到的那般，“独饮”一直以来都是 RIO 微醺坚持不懈的场景位置确定指向，这也是它用以彰示的内容，即一个人的小酌之酒。

场景方面的问题，对于诸多产品而言，其中涵盖酒类品牌，属于必须予以考量的关键要点，不存在任何一种产品能够独自占据所有场景。

为例，传统白酒品牌的场景定位，通常是商务聚餐的场合，节庆聚会之类的场合。

如有江小白这类新型白酒，其所展现的文案，通常是在传达三五知己间那种“好友小聚”的饮用场景 。

酒后吐出的真言

清醒时已经在心里说过千遍

很多啤酒品牌的场景定位，则是青年人的欢聚畅饮。

那么，RIO微醺的定位是极为独特的，它将目标锁定在了，名为“独饮”的，这般狭窄却精准的场景之上，于已然塞满汽车的道路当中，寻觅出一条，曲径通幽的小路。

像这一则广告文案里所提及的“空巢独饮万岁”，它同样是持续坚守着“独饮”的定位的 。

而这个看似狭窄的定位，或许已经并不狭窄。

如今，好多年轻之人，相较于“一群人的那种孤单局面”，他们更为喜好的乃是“一个人的那种狂欢情形”。

下班后，他们更倾向于避开无趣的聚会，返回自己的小窝，瘫在沙发上刷刷手机，看看乏味的剧，或者坐在电脑前玩玩游戏，以此来享受独自相处的时刻。

而“RIO微醺”，正是切入的这个场景。

2. 统一的核心

奥美的广告策略负责人，这位名叫叶明桂的人，曾经讲过这样一番话：品牌的打造，看上去好像是一件挺容易的事儿，可实际上呢，最为棘手的地方就在于始终如一地去保持那种连贯性啊。

在广告具体表达方面，我们能够有极具想象力的创意，有各式各样的方式，有各种各样的角度，然而，这里的“一致性”是其中的关键所在，尽管存在众多形式的表达状况，品牌的定位以及调性，却最好维持大体上的一致。

唯有处于长久的、始终如一的沟通情形里，消费者才具备对品牌构建出一种明晰认知的可能。

要是存在着大量的表达，却不存在一个固定不变的核心，那么必然就会引发出消费者的认知陷入混乱状态，。

在这一点上，微醺做得相当不错，年来诸多不同的广告作品里，沟通重点始终紧紧围绕着，“微醺”以及“一个人”这两个绝对核心，情况就是如此。

比方说，2018年推出的《微醺恋爱物语》，于那个时候，便使得人眼前陡然一亮，从而备受诸多好评 。

从这次广告开始，微醺寻得了一种有效且独特的表达方式，并且就奠定了一种鲜明的广告风格。

（部分海报）

真是莫名啊，

在这杯酒之前，

好像也没有那么喜欢你。

所以，

3%酒精也会，

让人变得小心眼么？

还有一则叫作《走在雨中》的之前不久的短片，很受好评，这短片不足30秒，却以很有诗意的方式展示出了“一个人独饮”的惬意。

微醺，就是把自己还给自己吧

那么，再去结合此次的《空巢独饮万岁》，你就会发觉，微醺的广告，于表达“微醺”的状态之际，始终都未曾忘掉去呈现“独饮场景”。

他们有着鲜明的产品定位，那就是“微醺”，他们还有着鲜明的场景定位，那称做“独饮”，这“微醺”与“独饮”，还是广告表达的两大绝对重点 。

除此之外，代言人处于稳定的状态，这会用来加固消费者围绕品牌树立起来的认知，并且推动品牌个性得以形成。

3.微醺的一个人

假如先前的广告文案，关键传达的是“一个人的微醺”，那么此次广告在于侧重表达的是“微醺的一个人”。 ”。

前者的重点，放置在了“微醺”之上，这“微醺”，正是之前文案所传递出的“微醺，乃是把自身归还于自身罢”，然而后者的重点呢，却是放置在了“一个人”上面。

此次广告文案的关键核心在于，这种一人微醺所带来的快乐，是超过一个人便无法领会到的。

哪支广告呢，在具体沟通这块儿，是借助5个具体场景，采用比较化的形式来展现，为何“一人处于微醺状态时候的快乐，是一个人以上的数量所没办法体会到的” 。

广告给出的理由是：

可以不必再迁就任何一个人；

可以做一个欢乐的白日梦；

可以读一本很俗但很上头的玛丽苏小说；

可以享受安静和孤独；

可以不用迁就这个，迁就那个，也不用赔上任何小心。

在广告文案里头，有一句呢，是我个人相对而言比较中意喜欢的，它是，“安静是种奢侈品”，它还说了，“特供孤独的人”。

早些时候过往曾有见到有人声称，“微醺”的风格性情是偏向于文艺性质的，实际上这样的说法不一定精准。

很多偏向文艺类型的人，会对“一个人”有着喜爱之情，然而要是把人群限定在“文艺”这个范畴，那么这样的定位就显得过于狭窄了。

并且，在这支广告里，我们同样能够看见，位于前三个段落部分，好像也不存在显著的文艺特性。

原创作者/公号：于极/文案人于极