三得利状告锐澳微醺系列侵权，锐澳提振业绩梦或碎

三得利状告锐澳微醺系列侵权，锐澳提振业绩梦或碎

“RIO微醺”系列属于预调鸡尾酒品牌锐澳，它是该品牌销量较高的产品当中的一种 。当下，这款酒碰到了难题 。

近日，日本三得利集团旗下有个全资公司，叫三得利洋酒株式会社，它以侵犯著作权以及不正当竞争作为理由，把“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商，还有代理商，以及实际生产商，再加上销售者，统统告上了法院。

三得利洋酒株式会社觉得，“RIO微醺”系列的包装设计，跟“三得利鸡尾酒”系列（“ほろよい”，中文意思是：微醺或微醉）极为相像，并且，“RIO微醺”鸡尾酒产品推出的时间，明显比三得利微醺系列产品包装设计创作完成以及发表的时间要晚，存在接触三得利作品的可能性，其行为已然构成了著作权侵犯。

依海淀法院网4月16日所披露之信息，三得利洋酒株式会社称，三得利曾于2009年达成“三得利鸡尾酒”系列产品包装设计之初稿，于2015年8月创作完毕，且于2015年10月予以首次发表。

三得利持有这样的看法，涉及诉讼的“RIO微醺”产品于线上线下都存在销售情况，上述的这三家公司借助其官方网站，也借助微博，还借助微信等诸多途径去针对涉案产品展开宣传、进行推广，获取到的利益数额巨大，给三得利洋酒株式会社致使构成重大的损害。提出要让其停下侵权以及不正当竞争的行为，还要使其消除相应影响，并且要求索赔经济方面的损失300万元。

北京市海淀区人民法院受理了此案，目前案件正在进一步审理中。

据知悉，三得利“微醺”先前之际已然于香港、台岛跟韩国售卖，且于去年9月之时，步入新加坡与菲律宾的便利店予以售卖。三得利相关负责人员针对此事件向媒体表明，当下三得利微醺系列产品并未进入中国大陆市场，“RIO微醺”产品会对将来其产品进入中国市场致使巨大损失。

去年9月就已出现，锐澳公司旗下“微醺”系列以及“强爽”系列等产品，因其包装设计方面，甚至于广告创意部分，均与三得利公司、麒麟公司的氷結产品呈现出“神似”状况，进而陷入了一场“抄袭”风波，东京电视台就在那个时候，针对RIO抄袭三得利这一情况展开了报道。

“RIO微醺”乃是锐澳所推出的，适合那处于18至28岁之间，具备富有激情、个性、创新特质，且热爱生活、乐于交友聚会这般特性的年轻人去饮用的鸡尾酒产品。，而锐澳官网对产品的描述介绍表明，此系列涵盖3.8度以及3度的预调鸡尾酒，其中“3度微醺系列所代表的是19岁的阳光大男孩”，“3.8度微醺系列所代表的是20岁年轻潮流男女”，以及“阳光”、“热情”、“爱娱乐、粉明星、喜欢二次元”均为这两款酒所代表的消费群体的特点 。

有一款8度柠檬味伏特加鸡尾酒叫“RIO强爽”，它所面向的对象是那类“有饮酒习惯且偏日常的男性” 。

其中，“RIO微醺”系列这款锐澳旗下明星产品，呈现在了锐澳官网、京东旗舰店以及天猫旗舰店等电商平台之上，并且，它在锐澳品牌自身所有产品里销量靠前，甚至在所有品牌鸡尾酒当中那也是名列前茅的 。

从新京报那里得知，在2018年3月举办的2017年度业绩网上说明会上，百润股份董秘马良表明，锐澳旗下新微醺系列产品自被投放之后，其实施动销后的效果较为良好，销售情况比原来所制定的生产计划超出了，当下正以加紧的状态进行生产，并去补充渠道库存。

据说呢，锐澳打算靠着“微醺”系列以求提升业绩，从而减缓过去近两年不太好过的状况 。

从2013年起始，这么一个产品，是具有五颜六色特点、采用磨砂玻璃瓶包装的鸡尾酒品牌，它突然间闯进了中国消费者的生活。在那段时间里，周迅为其进行广告代言，并且在热播影视剧中也经常有该品牌的植入，因此让锐澳的知名度快速提高，业绩也急剧上升，其营收从2013年的0.53亿元一下子增长到2014年的9.82亿，从而一举稳固地占据了国内鸡尾酒行业第一名的位置 。

2014年，百润股份花费近50亿元收购了锐澳品牌所属的巴克斯酒业，进而把锐澳品牌纳入自身旗下。巴克斯酒业当时做出成绩许诺，在2014年至2017年这四年里，依次达成扣非后净利2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元。2015年，百润股份的总营收抵达23.5亿元，当中预调鸡尾酒业务达到22.13亿元的营收高峰。在同一年，百润股份这儿的销售费用达到了9.22亿元，跟上年相比较同比增加了150.05%，公司把这些费用投放进了广告以及销售团队建设当中。同样是这一年，观众在像《何以笙箫默》这类热播电视剧还有综艺里，常常能看到锐澳的身影 。

实际上，2015年是预调鸡尾酒整个行业爆发的年份。在此之前，在锐澳的带动之下，洋河、泸州老窖、古井贡、五粮液众多白酒巨头乃至于黑牛食品、汇源果汁等饮料公司都纷纷加入了预调酒市场。可是事实清清楚楚表明，此前对于中国预调酒市场的预测被过度夸大。随着各大品牌的纷纷涌入，行业竞争愈发激烈，产能迅速提升，以及经销商疯狂囤货；无奈市场却逐步开始变冷，销量并未有显著提升，囤货却数额激增。锐澳身为市场上最大的品牌，首当其冲受到影响。

于2016年，百润股份预调鸡尾酒营收为81.3亿人元，该营收占当年营收总额比例达87.86%，此比例相较于2015年同比减少63.26%。然在2015年时，公司预调鸡尾酒营收为22.13亿元，其占营业收入总额比例为94.14%。2016年，百润股份出现净亏损，亏损金额为1.47亿元，而巴克斯酒业亏损情况更为严重，亏损达2.31亿元。但就在仅仅两年之前，他们曾做出盈利5.44亿元的承诺 。

遭遇重创的业绩，让百润股份意识到了问题的严重性。

攻克盈利难题的最初一步起始于把控销售费用，年报予以披露，二零一五年、二零一六年，百润股份销售费用各为九点二二亿元、七点四一亿元，针对二零一六年销售费用的下降，百润股份作出阐释表明，原本是对巴克斯酒业广告投入以及销售人员费用削减所造成的 。

此前公布的财报显示，那是2017年的财报，在这份财报里表明，2017年的时候，百润股份的销售费用就更是降低到了4.37亿元，和之前相比下降了41.03%。除此之外，百润股份的销售人员，从2015年的3231人，减少到了2017年的801人，缩减的幅度达到了40%。

在如此这般的举措环境当中，2017年的时候，百润股份最终算是重新收获了盈利的局面，这一整年的营收数值达成了11.72亿元之多，跟同比数据相比较增长幅度为26.64%，而归属于上市公司股东的净利润数额乃是1.83亿元，同去年相比增长幅度高达224%。具体来说，巴克斯酒业在2017年的营收范畴是10.35亿元，净利润是1.37亿元。不过呢，和其预先承诺的2017年盈利要达到7.06亿元的目标来对照，那差距可真的是特别大呀！

为能扩大盈利，锐澳以及百润股份仍需于产品跟销售这两方面着力。2016 年年初那会儿吧，锐澳推出了 RIO 5 度的本味系列产品，同时竟又推出了RIO 8 度的强爽系列产品。到了 2017 年呢、锐澳的母公司巴克斯酒业不仅针对“微醺”产品和“强爽”产品做了升级更新的操作，并且还进入到了当下在中国市场里颇受大众喜欢的那个气泡水领域，紧接着推出了“ （帕泊斯）”牌的气泡水。

处在这关键时期的时候，“RIO微醺”竟然被举报作出了抄袭行为，如此一来便再度给锐澳的未来前景投射上了一层暗影。