锐澳鸡尾酒为啥不火了？现实原因让人深思

锐澳鸡尾酒为啥不火了？现实原因让人深思

引言

时代持续发展，年轻一代迈向社会，变为社会发展支撑核心力量，这表明更多迎合年轻人的产品会接连不断大量出现，像酒品行业，产生了诸多全新品牌，像江小白，像鸡尾酒领域核心的锐澳鸡尾酒 。

曾经，锐澳鸡尾酒凭借着品牌加持以及明星效应，为自身获取了大量的流量，赢得了诸多关注，还带来了颇为可观的收益。然而，令人意想不到的是，之前受年轻人追捧的RIO鸡尾酒，为何如今受众数量变少了呢？知情人士道出了其中缘由。

一、 锐澳鸡尾酒的兴起

锐澳鸡尾酒，是在西方较为常见的一种酒品，进入我国后，向来被称作高端酒品，然而其销量一直平淡，未获民众青睐。按理讲，我国有极广阔销售市场，对酒水需求量巨大，可锐澳鸡尾酒却未火爆，未受民众欢迎。

2013年时，锐澳鸡尾酒的市场规模仅仅是10亿，这般的销售规模以及销售业绩实在太过逊色，要是换成普通的酒品牌，极有可能会选择径直撤退，然而锐澳鸡尾酒却下定决心转变思路，着手营销品牌效应。

锐澳往广告里投入巨量成本，请来明星给自己代言，接着又去赞助形形色色爆火的综艺以及真人秀，在短时间之内收获了极大的曝光量，民众打开电视后，看到数量最多的广告，便是锐澳的广告。

必须得讲，锐澳的眼光着实特别独到，有着极为独特的视角，它所赞助的综艺《奔跑吧，兄弟》，还有那令人瞩目的电视剧《何以笙箫默》等，这些节目和剧集都收获了超高的收视率，这也无疑表明锐澳确实已然走进了民众那份视野范围内，许多原本并不沾酒的人也都知晓了锐澳这个专门的鸡尾酒品牌。

既然已然作出迈向品牌效应之路的选择，那就得贯彻始终，高密度大规模的广告强力冲击，必定为它招徕了数量众多的客源，在那段时间里锐澳的市场占据比率大幅提升，有一时阶段超过了40%，相比冰锐的市场占据比率高出了整整两倍，依此能够看出锐澳的这一系列品牌谋划计策是极为正确的。

2013年起始，锐澳的销售业绩展现出大幅上升态势，市场占有率也呈现大幅上升趋势，那时的锐澳觉着胜利正向自身招手，他们满怀信心地朝着百亿单品正式发起冲锋，然而后续的销售状况却没法让他们感到开心。

2015年下半年起始，锐澳销售状况现巨大波动，2016年锐澳直接面临亏损状况，虽其一直持续打广告吸引流量，然总体销售情况不可观，年轻人们已不为其品牌效应买单了。

二、 锐澳究竟为何会走向落寞？

锐澳走向失败并非由单一原因造成，而是多种因素共同存在，才致使其最终迈向失败，首先便是过度营销，想要在短时间之内传出响亮的名声，借助品牌所拥有的效应，这确实是行得通的，然而数量过多且呈狂轰滥炸状态的品牌营销，只会招致民众的反感。

要是任何事情都能被控制于合理范围之中，那么便能够收获想要的结果，然而过犹不及，锐澳恰恰就是没能意识到这一点。在短时间里，锐澳适度地投放广告去做宣传，也许能够获得一定的知名度，还能够得到民众的认可，可是一旦广告播放的周期过长，那就无法实现原有的效果了。

第二个对他发展造成影响的因素在于，定位并非足够清晰，打广告最为关键的是要能给予民众对某件产品留下深刻的记忆，拿乐虎的广告词来说，困了，累了喝乐虎，还有经常用脑多喝六个核桃，这些均为相当简明易懂，且具备明确定位的产品包装。可是再看锐澳，它的产品定位不明确，很难塑造出记忆点。

成为第三个因素的是，对市场规模进行了错误估计，不少人觉得，人口诸多的中国必然就等同于众多市场。然而，要获取更多民众的青睐，先决条件是自身产品足够出色。如今，酒水品牌种类繁多，锐澳鸡尾酒又具备什么样的优点足具要值得让民众去选择呢？很明显，他们并未把这一点想清楚 ,。

第四个因素是，太多山寨产品对总体销售状况产生了影响。锐澳包装既简单又精美，想要进行模仿并非难事，于是不少不良商家借此钻了空子。在锐澳推出一段时间后，有与它一模一样的产品上市，这给锐澳销售造成了一定困扰。

结语

品牌效应并非不可取，只是需控制在合理范围，品牌仅能带来短暂热度，要获取长时间民众认可，就得拥有过人产品质量。锐澳的失败由多方面因素导致，各大企业也应吸取经验，提高产品水准。

现如今要谈论的话题是，往昔红极一时的锐澳鸡尾酒，怎么当下没人去喝了呢，其缘由是相当现实的 。