RIO联手优酷，首创综艺免广告这一全新玩法

RIO联手优酷，首创综艺免广告这一全新玩法

7月12日，百润股份旗下品牌RIO与优酷在上海联合举办活动，主题为“中国新歌声、优酷无广告、RIO买单”，双方就今年夏天成为焦点的IP《中国新歌声》（之前名为“中国好声音”）公开了“无广告”这一新颖的营销方式，同时透露了多方面的未来合作规划。这次RIO与优酷在《中国新歌声》中共同开创的零广告宣传方式，改善了观众的观看感受，也为节目制作方、播出平台以及广告商开辟了新的合作途径和宣传策略，促使热门综艺节目迈入无广告播放的新阶段，其实这次零广告合作，核心目标是为了加强RIO旗下“RIO5度本味鸡尾酒”的市场宣传力度。RIO市场部总监王传佳谈到，这次和优酷达成的战略伙伴关系，是他们进行的最具规模的跨领域宣传，彼此间的资源优势互补，紧密融合致力于实现互利共赢。此外，这一合作也与今年“RIO5度本味鸡尾酒”推出的全新构思息息相关。“RIO5度本味鸡尾酒”着重突出“最为经典最为纯粹的味觉体验”，为此RIO这次选择为“好声音”节目免除广告时段，旨在复原节目原本的风味。《中国新歌声》获得RIO广告支持，仅是RIO与优酷合作创新举措中的突出表现。依托RIO、优酷以及阿里集团三方协同发展的战略规划，RIO将逐步完善自身的娱乐领域营销体系。而且，随着里约奥运会的临近，RIO借助酷暑时节，此时正是饮料行业销售的黄金期，不少公司也挑选这个时机发布新商品来争夺市场份额。据了解，旺旺将推出一款名为“哎呦穿心凉”的凉草茶新品，该产品预计在八月份进入全国市场。这款融合了“传统韵味、内在价值、独特格调、个性化定制”的新品，将引领旺旺今年夏季的饮品推广新趋势。穿心凉是旺旺“哎呦”系列推出的最新草本饮品,意图与凉茶行业领导者展开竞争,这款饮品与RIO和优酷合作,开创了无广告的综艺节目新模式,其配方源自台湾地区的传统古方,新产品的外包装延续了旺旺一贯的卡通化设计,主色调为浅绿色,包装上绘制了草本植物的图案,强调了产品作为“凉草茶”的特点。那个名为“哎呦”的商标旁边，标注着“味道真是妙不可言呢”几个字，既在宣传饮品的美味，又巧妙地激发了购买者的好奇心，可谓效果显著。近年来，个性化推广方式在购买者中广受青睐。旺旺精准把握了顾客的想法，在每种包装上都印有特别设计的标语，诸如“我携你同行，你带我来往”，“要体恤他人，也要顾全自己”，“才华横溢却无人赏识，实在令人感伤”，“慢慢来，但一定要来”等等，借助流行且网络化的表达方式，使产品在别具一格的造型之外，更添几分趣味和潮流气息，营造出一种独特的文化氛围。即将推出的旺旺“哎呦穿心凉”不仅格调出众、底蕴深厚、意蕴丰富、设有专属包装，其清透的滋味和特质更适宜炎炎夏日外出时、饭后涮锅时、情绪焦躁口干时饮用。“哎呦穿心凉”的天然草本茶特性让产品与炎夏时节格外契合，并且其每瓶三元的亲民价位，预计会受到顾客的喜爱。它以和里约（Rio）相同的名字为优势，在里约市政府的扶持下，向全球推广“I LOVE RIO”的主题活动。