2023上半年净利增长近99%，锐澳鸡尾酒能否借低度潮饮东风翻红？

2023上半年净利增长近99%，锐澳鸡尾酒能否借低度潮饮东风翻红？

《华夏酒报》首席记者 杨孟涵

十年一轮回，曾折戟沉沙的锐澳预调鸡尾酒，又再度翻红。

2023年上半年的最新半年报显示，百润股份旗下的锐澳品牌在报告期内取得了显著的业绩，其营业收入达到了约16.51亿元，较去年同期增长了59.2%；同时，归属于公司的净利润约为4.39亿元，同比增长高达98.85%。展望2023年下半年，公司经营业绩预计将保持强劲的增长势头。

营收和净利润的增长都超过了两位数，这在消费市场发生巨大变革的背景下，无疑是一个令人欣喜的成绩。值得一提的是，百润之前曾遭遇过营收下滑和亏损的困境，而预调鸡尾酒这一领域也时常受到外界的质疑。

实际上，在经历了一段起伏之后，百润目前的业绩已经超越了2015年那个“预调鸡尾酒市场火爆”的时期。

十年前，锐澳品牌频繁担任各类综艺节目的冠名，同时在预调酒市场一路保持领先地位，从而迎来了其发展的第一个高峰。根据百润股份发布的年报显示，2015年，该公司的营业收入达到了23.51亿元，较上年同期增长了107.28%；净利润则达到了5亿元。

当时，人们普遍预计预调鸡尾酒将成为下一个销售额突破百亿的畅销单品，该行业的年度增长速度甚至高达30%至50%。

由于众多对手的涌现、锐澳自身战略失误以及高昂的成本，第二年其收入和净利润便急剧下滑；2016年，归属于母公司的净利润亏损高达1.470亿元，较上年同期下降了129.39%。在行业整体下滑和业绩亏损的双重打击下，百润股份的股价持续走低，并于2018年跌破了10元的重要支撑位。

经过多次调整，锐澳的命运轨迹颇为坎坷——尽管在2017年实现了业绩的攀升，但紧接着的2018年却遭遇了净利润的下降。

在2019至2020年间，锐澳公司保持了持续的增长态势；然而，进入2022年，尽管营收略有下降，其净利润却出现了超过20%的显著下滑。

锐澳整体上已走出低谷，2022年其营收达到了25.93亿元，归属于上市公司股东的净利润更是达到了5.21亿元，这一成绩已超过了2015年时的最高水平。

业界普遍认为，锐澳之所以能够重新受到关注，一方面是因为其对所在领域的持续坚持和行业利好政策的推动；另一方面，也是因为恰好赶上了低度酒饮的流行趋势，顺势而为。

2017年7月，中国酒业协会正式批准了《预调鸡尾酒》这一团体标准的立项。自2019年1月1日开始，该标准正式开始执行。

该标准的颁布，对于行业先驱来说，无疑是一大利好。在此期间，锐澳推出的微醺系列，以易拉罐作为包装，不仅降低了成本，还显得更加轻巧与时尚。其售价从原先的14元左右下调至7元左右，更接近大众啤酒的价格。凭借对市场需求的精准把握，微醺系列成为了锐澳的一个强劲的增长动力。

根据国际市场的发展态势，预调酒行业正处于快速增长阶段；在2019年，日本、澳大利亚、美国的预调酒在酒饮料总销量中的占比分别为16.6%、8.1%和4.5%；而中国预调酒的销量占比仅为0.18%，显示出市场渗透率相对较低。

贝哲斯咨询的预测显示，到2027年，全球即饮鸡尾酒的市场规模有望攀升至165.84亿元。同时，该机构预计，从2021年到2027年，即饮鸡尾酒市场的年均复合增长率将达到11.82％。

近些年，女性饮酒潮流与低度酒饮趋势的兴起，为预调酒产品带来了新的发展契机。以“小红书”平台为例，搜索“女生酒”的相关内容就能发现超过数十万篇推文，这反映出潜在的市场规模颇为可观。

里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》揭示了年轻消费群体的饮酒偏好及其市场趋势：报告指出，我国年轻消费者数量众多，潜在年轻酒饮消费者高达4.9亿，酒饮市场总额达到4000亿规模。其中，仅有11.2%的年轻人偏爱度数在30度以上的酒，而39.6%的年轻人更倾向于饮用10度左右的酒，这一比例位居首位。

这暗示着，那些趋向简约和时尚的酒水产品，在未来的市场中将更受年轻一代的喜爱，尤其是女性消费者群体，其需求量正呈现出上升趋势。

锐澳的低度酒和时尚化的市场定位，显然与当前的市场动向相契合。然而，业界普遍认为，其年营收规模在20亿至30亿之间，与白酒行业相比，仍显得规模较小。在低度酒市场，锐澳也将遭遇更多竞争者的挑战。