锐澳鸡尾酒广告营销，背后藏着怎样的策略与秘密？

锐澳鸡尾酒广告营销，背后藏着怎样的策略与秘密？

杨洋担任锐澳鸡尾酒的代言人，周迅也加入了这一行列，锐澳鸡尾酒成为《奔跑吧兄弟》的赞助商，同时它还冠名了《奇葩来了》和《天天向上》这两档热门节目。

众多品牌纷纷效仿，密集地进行着类似的营销活动，导致消费者目不暇接，那份起初的激动与新鲜感早已烟消云散，观众们开始感到审美上的厌倦。尽管锐澳在2015年上半年已经实现了超过6亿元的盈利，但它仍然坚持采用娱乐化的营销策略，丝毫没有展现出任何放弃的迹象。

实际上，锐澳的广告投入持续保持在较高水平，2015年便达到了3.3亿元之巨。进入2016年上半年，尽管公司的营收和净利润均出现显著下滑，广告费用却依然保持在1.54亿元，甚至超过了公司净亏损的0.09亿元。

广告支出占据了超过三分之一的成本，但并未有效提升产品销量。这其中的关键问题在于锐澳产品定位的不足。据调查数据显示，仅有12%的年轻人偏好饮用锐澳，且其复购率并不理想。

锐澳的广告营销案例表明，将企业资金大量投入广告营销并非一个理智的选择！