酒包装调研报告：探索酒包装的奥秘与发展趋势

酒包装调研报告：探索酒包装的奥秘与发展趋势

酒包装调研报告 - 副本

酒包装调研报告

Wine

——及市场分析与产品定位

and and

姓名：               学号：

The

调研内容与方式

and

调研内容

The of

对品牌与包装的市场研究、针对消费群体的调查、以及几何与非几何装饰图形在包装设计领域应用的探究。

调研方式

of

网络调查涉及对众多网站的研究，旨在收集不同酒类品牌的产品资料，对酒的品质特性及其包装设计进行深入研究，从而提升对酒类包装相关知识的掌握。

通过阅读与包装设计相关的书籍和资料，我们可以扩充对包装设计领域的了解。

市场调研：通过对周边各种超市的酒包装进行走访调研。

调研目的

1、初步了解市场大型商场和超市酒的市场现状和整体情况。

2、了解市场消费者对酒的需求层次、品牌认知程度。

深入探究市场消费者在饮用（葡萄酒）方面的偏好、消费习性、饮用场景、性别比例以及年龄段分布等关键信息，以发掘潜在的目标消费群体。

4、深入酒包装颜色及图形对于久本身的含义及包装的重要性。

在市场上，各类酒品的包装在环保、结构设计以及命名等方面，或许存在一些潜在的问题。

市场常见包装

产品市场调查

产品包装设计调查

这份针对20##年市场销量领先的酒类产品包装设计的调研报告，基于对相关资料的深入分析，形成了较为客观且可信的结论。

总结来看，当前市场上的酒瓶主要分为两类：玻璃瓶与陶瓷瓶。玻璃瓶以其透明、剔透、光彩夺目、档次高雅而著称；而陶瓷瓶则以其温润的釉色、高贵典雅的气质备受青睐。然而，因造型各异，它们所呈现的风格也千差万别，既有高雅、华美、豪华的气派，也有粗犷、精致、朴素、敦实、玲珑或略显笨拙的韵味。许多酒瓶的包装设计未能明显展示出产地信息，甚至有些模糊不清，无法充分展现当地酒文化的丰富内涵。这类通用的几何图形、板块的划分，抑或是使用金色纸张并标注名称，这样的包装方式并无不妥，然而，它却缺少了地域特色。若是此类包装过多，便难以凸显品牌个性，最终可能被缺乏特色的大海所淹没。

调研小结

酒类包装的一些问题：

※     模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色

※     色调、构图变化单一，品牌提升力不够

※     成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新

※     消费者愿意尝试新的酒包装方式

关于酒类包装盒设计总结的要点有五点：

酒盒的包装设计需兼顾广大消费者的利益，在选材、用料以及制作工艺上需注重经济实惠与实用，目前市场上多采用皮盒或木盒进行包装，以此提升产品的档次。

酒盒的装饰设计必须与酒的内在品质及价位相匹配，实现协调统一，避免任何与实际不符的过度包装、虚假包装、误导性包装以及不足的包装，因为这些都会使生产厂家遭受严重的经济损失。

酒的包装盒在设计中需融入民族特色，体现地域风格，并拥有独特韵味，方能展现出鲜明的个性特征。

酒盒的设计需充分考虑其在市场展销时的货架展示效果、艺术感染力、创新性、凝聚力以及与同类产品的竞争力。

5、酒盒设计更重要的是与酒本身的属性及特点融合一起

酒包装材料

Wine

消费者调查

消费者对酒的包装反映

of wine

酒水市场上的品牌琳琅满目，产品包装设计繁复多样，然而，大多数产品的包装设计并未与品牌标志保持一致。

l  看包装辨识酒的档次

消费者心理分析

The of

市场与理念分析及产品定位：

of the and the and

市        场：大中型超市、烟酒商店、酒店。

产品系列定位：甘 、洌 、清、 醉 、饮

产品追求：我们坚定地遵循“成为白酒领域的专家，致力于大众健康”的经营信条，推崇“大爱、简约、务实”的企业精神，持续不断地向消费者传递“健康饮酒，时尚生活”的崭新饮酒观念，全力践行“打造百年基业，塑造知名品牌，真诚回馈社会”的宏伟愿景。

系列产品所秉持的核心价值，体现在将产品研发与消费者需求紧密相连，同时汇聚传统酒文化的深厚底蕴与时尚创新理念，力求在全国市场拓展与国际舞台对接上，实现“两手都要抓，两手都要硬”的均衡发展，达到同步双赢的目标。

理念与精神：品味人生，享受生活！.

受众：主要包括年轻一代、嗜酒者以及有饮酒需求的消费者。

产品定位  ：中、高、低档

关于几何化及非几何化装饰图形在包装中的运用调研

关于其用途中的限制以及规范，在……方面……

装饰，这一概念涵盖了修饰、装潢、点缀、装点等多重含义，它通过艺术加工的手法对生活用品或环境进行美化。这种手法要求与被装饰的客体紧密结合，共同构成一个统一且和谐的统一体。图形，作为一种承载视觉艺术形象的信息传递媒介，在大众传播领域，它以视觉意识为表达形式，成为了一种独特的交流语言。

装饰图形可划分为具体形象、抽象表现和象征意境三种类型，其创作过程遵循着对复杂多样、丰富多彩的客观事物进行严谨的科学分析，将它们简化为基本“元素”，然后在二维空间内，依照形式法则，对这些“元素”进行重新组合，最终形成理想化的新颖视觉形象。

三类形态

of

具象形态

形象的具体形态设计以自然界与人工制品为根基，通过归纳、提炼、放大、重构、改良等艺术创作技巧来塑造形象，并运用一系列美学原则进行加工，从而使图形呈现出装饰性和设计感。这些装饰图形不仅保留了对象的基本属性，以现实形态为美的要素，而且相较于原始形态，更具有代表性。

抽象形态

form

抽象形态既是形象化的表达，却又不那么直观。在设计领域，若抽象形态指的是那些在装饰艺术中，以几何图形、色彩等纯粹形式来吸引人的元素，它们通常并不具备具象的特征。例如，果汁饮料的包装设计就采用了抽象形态的图形，这些图形设计简洁明了，易于识别，而色块的巧妙组合更能吸引人的视线。

意象形态

意象源自于通过创造性思维活动所形成的新颖形象。这种形象是在对记忆中的表象进行加工后形成的。意象形态的构建体现了一种超越一般人的创造力。例如，一个意象图形的设计过程便是一个典型的例子。

几何化装饰图形的内涵

字体设计本质上属于图形设计领域，文字作为阅读的对象，承载着语言的记录、信息的传递、思想的交流以及情感的抒发。在字体设计中，文字不仅被设计，而且呈现出一种活力，蕴含着无穷的能量和生命力。因此，我们必须通过视觉化的手段，将文字的特定含义和深层寓意展现出来。这就要求在设计过程中，将字体的外在形态与内在意蕴完美融合。当然，优秀的设计作品不仅给人以视觉上的强烈冲击，更能引发观赏者内心的深刻共鸣。就是字体设计在包装设计中的运用。

新装饰主义的几何装饰图案，不仅承载着装饰图形的基本功能，对于“新”这一概念的诠释也极为讲究。它蕴含着对精细工艺的追求和对情感需求的满足，肩负着商品属性和精神价值双重使命。与传统的图形理念相较，这种几何装饰图案更倾向于将含义进行广泛阐释，在保持事物基本形态的同时，通过几何图形的巧妙运用进行精心雕琢，从而使符号特征更为突出和广泛。

几何化装饰图形所展现的最基础的空间属性是其外轮廓，亦即其形态。这些构成要素构成了我们观察此类图形时的整体印象，使得观者的视线完全聚焦于其形式之上，进而激发出情感上的强烈共鸣。众多几何化装饰图案中，虽然它们的轮廓依旧保留了事物的基本模样，然而，它们更多的是由众多几何图形要素所构成。更具体地说，这些图案是将自然界中的事物形态转化为一种理想化的艺术表现形式。

调研总结

酒类作为一类对视觉极为敏感的零售商品，其内外包装不仅向消费者传递了丰富的选择信息，而且成为了他们迅速决定购买与否的关键因素之一。在这样的市场环境中，即产品日益趋同、审美观念大同小异的情况下，酒品的外包装在销售中扮演着不容忽视的角色。它不仅是产品实体不可或缺的组成部分，同时也是企业进行促销活动的重要手段。

市场竞争的激烈程度促进了生产与消费的进步，与此同时，它也促使企业对营销策略进行必要的更新。在这一过程中，包装设计自然成为了关注的焦点。包装中色彩的运用，不仅彰显了商品的特性、广告效应、独特风格以及民族特色，更是个性化包装的显著特征。色彩的个性化运用无疑增强了包装的视觉吸引力，对商品的销量产生了显著影响，从而显著提升了产品的市场竞争力。

此次调查让我们深入洞察了消费者的需求焦点，未来在学习中，我们将更有效地运用所学知识，致力于研发出更多、更优质的包装产品。

第二篇：饼干包装调研报告

饼干包装调研报告

目   录

市场调查环节中，严格禁止对特定内容进行修改。

本项调查旨在明确研究目标及其深远价值。

对市场进行深入剖析，全面评估其现状与趋势。

第二部分涉及的调查内容，-------------------------------------------------------------------------2

企业的过往历程，不可忽视。

2.2、产品特性详解---------------------------------------------------------------------------------2

2.3、市场定位：明确产品或服务的目标消费群体，确定其在市场上的竞争地位，以及为实现这一目标所采取的策略和措施。

2.4、设定商品定价策略，明确价格定位。

第三部分：产品包装设计----------------------------------------------3

材料挑选严格规范，确保了产品的质量与性能。

3.2、关于文本的布局安排-------------------------------------------------------------------------3

3.3、该产品的色彩搭配----------------------------------------------------------3

第四部分营销环境

4.1、对其他品牌产品包装的深入剖析-------------------------------------------------------------------4

4.1．对消费者群体进行深入剖析，以全面了解其需求与偏好。

第五部分：结论与建议---------------------------------------------------------6

第一部分  市场调查

调查目的与意义

通过市场调研掌握饼干包装的现状与未来趋势，同时洞察消费者对饼干包装的偏好与期望，以此深化对包装设计理念的理解；进而对特定品牌的包装进行详尽的分析、调研、学习并吸取其优缺点。最终，深刻认识到包装对产品的重要性。

对市场的分析

饼干作为一种在全球范围内广受欢迎的食品，无论是成年人还是儿童，都对它情有独钟。与此同时，饼干相较于面包、糕点等食品，具备独特的优势，如易于储存、便于携带，适合作为临时小吃、小点心或旅行食品等。我国人口基数庞大，饼干的市场潜在需求量极为可观，然而，我国人均饼干消费量却远低于国际平均水平。近年来，伴随着民众生活水平的持续提升，消费理念亦经历了显著转变，对饼干品质的期待不断攀升。在此背景下，外资企业的资本注入，使得饼干行业的发展势头迅猛。我国饼干在品种、包装、口味等方面均实现了前所未有的飞跃，极大地推动了国内饼干市场的繁荣。

第二部分调查的内容

企业的历史

卡夫食品有限公司，简称为卡夫，位居全球食品行业第二把交椅，业务遍布全球145个国家。该公司在全球范围内拥有约六万多名员工。卡夫的三大主打产品线包括咖啡、糖果、乳制品和饮料。其业务覆盖超过70个国家，产品销售遍及全球150个国家。卡夫北美和卡夫国际两个部门分别负责管理美国和加拿大市场，以及欧洲和发展中国家市场。卡夫食品有限公司旗下生产的饼干产品是—鬼脸嘟嘟夹心饼干。

产品特点

1995年，鬼脸嘟嘟饼干在中国市场崭露头角。这个品牌专为儿童打造，提及鬼脸嘟嘟，便会联想到那些形态各异、表情丰富的饼干，既美味又充满乐趣。因其美味与趣味性，鬼脸嘟嘟饼干深受小朋友们的喜爱。为满足儿童成长所需，鬼脸嘟嘟饼干自20##年开始全面补充钙铁元素，以此提升其在母亲们心目中“美味且健康”的品牌形象，使其真正成为孩子们喜爱、家长们信赖的食品。在葡萄牙语中，鬼脸嘟嘟寓意着顽皮可爱，自1988年在巴西市场推出以来，吸引了无数孩子的目光，让他们联想到那些机智、活泼、充满活力的同龄人。