预调鸡尾酒究竟是馅饼？还是暗藏的陷阱？

预调鸡尾酒究竟是馅饼？还是暗藏的陷阱？

不久之前，预调鸡尾酒凭借青春偶像剧的热播和刷屏广告的广泛传播，迅速吸引了众多消费者的关注。其低度数的酒精含量和酸甜的口感，深受年轻消费者的喜爱。通过在大量影视剧中植入广告和广泛投放广告，锐澳一跃成为鸡尾酒市场的领军品牌。从市场占有率和业绩表现来看，锐澳在预调鸡尾酒领域的地位稳固，难以被撼动。相关资料显示，锐澳预调鸡尾酒的母公司百润股份在2014年实现了营收的显著增长，增幅达到了22.23%。其净利润更是大幅上升，增长了36.12%。此外，该公司的销售额预计未来有可能突破百亿元大关。

此外，百润股份在资本市场上同样吸引了众多目光，自2014年9月公布对RIO的收购计划以来，其股价已从原先的不足20元攀升至超过百元。

预调鸡尾酒因门槛不高，吸引了众多企业纷纷加入，导致市场泡沫迅速膨胀。锐澳曾采用的轰炸式广告营销策略，很快被其他竞争对手效仿，使得品牌的竞争优势迅速减弱。在此背景下，预调鸡尾酒市场拉响了红色警报。2015年三季度，鸡尾酒销量出现了显著下降。

在这段时间里，锐澳产品的销量下降对百润股份的业绩产生了负面影响。根据百润股份在去年8月2日发布的2016年半年报，报告期内公司营收降至4.2亿元，较上年同期下降了75%；净利润亏损达到1.45亿元，同比降幅高达123%。

百润股份此次高调向锐澳注入资金4.5亿元，暂且不论这4.5亿元能否在预调鸡尾酒市场持续下滑的态势中激起波澜，但企业全力押注锐澳的意图不容忽视。

在笔者看来，由于销售初期势头强劲，厂家与经销商对后期市场过于乐观，进而盲目扩大生产规模，积压了大量库存，导致市场充斥着泡沫。泡沫一旦破裂，经销商和厂家都将面临困境。

百润股份若想使预调鸡尾酒重获新生，理应在口感、配料等方面进行深度优化与革新，而非仅仅依赖单一的营销策略。无论何时，优质产品始终是市场的主导力量。预调鸡尾酒究竟会成为企业的机遇还是挑战，关键在于企业如何做出明智的选择。