rio锐澳鸡尾酒营销策划，如何吸引更多消费者？

rio锐澳鸡尾酒营销策划，如何吸引更多消费者？

在这个“时代”中，姓名：姓名：专业：专业：完成日期：完成日期：我们应当明白，人生无需刻意模仿某种固定模式。我即是我，无需复制他人，那样无法展现出独特的气质。偶尔，随性而为，亦能显现出一种别样的美感。偶或，随性亦成风景。若你曾听闻我的名，必然对我有所了解。我的不羁，早已渗透至灵魂深处，只为那最纯粹自我的展现。不畏火海与冰雪，只愿掌控自我命运。

偏爱那雪后洁白的景象，更钟情于雨后绚烂的彩虹。对单调的黑白灰毫无兴趣，偏爱混搭风格独具一格。并非孤身一人，而是众多人的代表。若你有所了解，定会耳闻我的名字。我们犹如春天里最柔和的阳光，亦或是冬日里最为刺骨的寒风。这构成了我们的“时代”特色。我们追求“样样俱全”。你的明丽色彩能唤醒我沉睡的心灵。我珍视你那混合后的宁静香气。我对你不加任何诠释，因为你本身就是我心中的全部。挣脱束缚，重返那个“样样”的时代。 品牌由来rio鸡尾酒，“rio”源于巴西

里约热内卢，这座著名城市的简称，蕴含着活力、时尚、热情、阳光和快乐的特质。以“rio”（锐澳）命名的酒业公司，是国内唯一一家专注于鸡尾酒生产的企业。该公司的特色包括独特的预调鸡尾酒和包装设计的透明度，以及其品牌形象的年轻化趋势。调查结果显示，锐澳鸡尾酒所蕴含的寓意包括充满活力的形象、时尚感、热情洋溢、阳光明媚、快乐自在的个性，其通过味觉与视觉的完美结合，展现出一种既优雅又时尚的气质。此外，鸡尾酒种类繁多，酒精浓度各异，果汁浓度不同，既有适合餐饮的，也有适合女性美容养颜的，还有根据不同季节时令水果口味而划分的多种类别。这些品类与啤酒市场形成了直接的竞争关系。经过4P理论的综合分析，我们可以看出：在我国酒类市场，产品种类极为丰富，而鸡尾酒市场尚处于初级发展阶段。因此，锐澳应充分发挥自身优势，向广大消费者大力推广。

为了提升品牌影响力，扩大产品认知度，进而使品牌声名鹊起。研究数据表明，我国市场酒类产品种类丰富，锐澳因此面临较为严峻的市场竞争。本营销策略的核心宗旨在于：增强品牌认知度，使消费者对锐澳品牌有一个初步的认识；通过多样化的宣传方式和广告策略，提升消费者对锐澳的好感，进而塑造产品良好形象。市场调研显示，主要的目标消费群体包括大学生以及那些即将或已踏入社会的年轻人士。他们的年龄范围大致在18至25岁之间。首先，我们致力于开拓一片尚未被现有市场中的各大企业所触及的新领域。通过有效的宣传策略，我们旨在让这部分消费者认识到锐澳鸡尾酒的独特魅力，进而激发他们的购买兴趣，并促使他们形成持续的消费习惯。是那些丰富多彩的文娱活动，它们往往成为这些活动的亮点。

这已经成为了酒。因此，我们认定这可以作为一个新的市场领域来开拓。首先，我们将强化现有市场的超市活动——与销售锐澳鸡尾酒的超市携手举办名为“i rio”的活动。同时，开展试饮活动以辅助此次推广，旨在提升锐澳的知名度和好感度。一次性购买六款不同口味的锐澳鸡尾酒瓶装产品，即可获赠一罐任意口味的锐澳鸡尾酒罐装产品。若一次性购齐瓶装和罐装的所有口味，还能额外获得一次抽奖机会。此外，在超市购物满180元，即可获得一枚印章。一枚印章，另一枚印章。此印章可在锐澳专区进行兑换，用以换取奖励。在锐澳专区，一枚印章即可兑换一项鼓励奖。若累积五枚印章，则可兑换三等奖。至于十枚印章，其兑换的奖品等级将更高。

一枚印章可换取相应奖励。十枚印章可兑换次等奖项。二十五枚印章可兑换二等奖。二十五枚印章同样可兑换一等奖。一等奖可被兑换。比赛环节中，参赛者分为两人一组，共同分享一瓶锐澳鸡尾酒。他们使用同一支吸管，同步品尝，争取在最快时间内将瓶中的鸡尾酒一饮而尽。率先喝完瓶中鸡尾酒的那一组，将赢得一次抽奖的资格。奖项设置丰富多样，一等奖得主将获得数码相机一台，二等奖则可享原木吉他一把，三等奖则是锐澳鸡尾酒一箱（含六瓶）。此外，鼓励奖将送出锐澳鸡尾酒一瓶，该酒可在超市内销售区域试饮台上免费试饮，让消费者无需付费即可体验。

锐澳鸡尾酒，使消费者得以领略其丰富而诱人的风味，进而激发购买欲望，实现推广目标。此外，在现有的自动售货机中增设锐澳鸡尾酒的售卖点，拓宽其销售渠道。锐澳鸡尾酒以i rio的形式出现，极大地方便了消费者的购买过程，无需远赴超市，只需在附近的自动售卖机上，便能轻松购得心仪的锐澳鸡尾酒。以学校周边的自动售卖机为例，购买过程尤为便捷。在学校周边，自动售货机能够迅速方便地提供购买服务。此外，这种方式还有助于提升锐澳品牌的知名度，：同时，它还能对锐澳品牌的知名度产生一定的推广效果。

现在的年轻人为了便捷和高效，常选择在自动售货机上购买饮品。即便他们之前未曾了解过锐澳鸡尾酒，一旦在售货机上瞥见锐澳鸡尾酒这一产品，便会在心中留下印象。如此一来，锐澳鸡尾酒这一品牌便被记下，待他们日后再次得知相关信息时，这或许会成为他们购买该产品的契机。在了解锐澳鸡尾酒的同时，或许这会激发他们的购买欲望。或许会激起他们的探求兴趣，促使他们尝试购买这一产品，进而可能形成持续的购买习惯。而对于那些充满活力的年轻人来说，

或许能够带来惊喜，锐澳为年轻时光注入更多生机。这次创作的灵感，仿佛是从我们紧密相连的日常生活中不经意间摘取的一篇短文，其中流露出几分青涩、固执和对未来的憧憬。女主角的性格特征与男主角形成鲜明对比，她们各自代表了截然不同的个性类型。锐澳，她年轻且充满活力，能够有效提升情感的温度，成为感情升温的优质媒介。广告语简洁有力：“锐澳，助你创造奇迹。”她将年轻时的些许胆怯转化为自信满满的力量，年轻本身就是一种无限可能。平面广告，作为最为普遍的广告类型，占据着广告界的核心地位。我们的故事背景设定在一个，----

阳光明媚的清晨，男女主角在此邂逅。男主角对女主角一见倾心，心生想要结识她的念头。于是，他决定坐下来，喝上一杯锐澳，希望通过这种方式，为彼此创造一段美好的缘分。影视广告，它是在平面广告的基础上，进一步提升产品知名度的有效手段。海报表现，则能更有效地吸引消费者的目光。活力篇和想象力篇的系列海报，旨在传达媒介的传播目标：即传达产品的核心价值。这包括“时代”的概念，目的是让消费者认识到锐澳鸡尾酒拥有丰富的口味和独特的风味，颜色鲜艳，外观年轻且时尚。无论是口味还是外观，都向消费者传递了“活力、时尚、热情、阳光、快乐”的信息。此外，海报旨在让消费者展现出自在的个性，从而活出更加美好的自我。提升产品认知度：需对“时代精神”这一核心观念进行详尽阐释与广泛传播；同时，增强消费者对锐澳鸡尾酒的认知与了解。

酒的映像得以展现，进而提升产品的认知度；增强产品在消费者心中的良好评价；深化产品的核心价值理念；加大宣传推广的力度；吸引消费者的关注并购买，使消费者能够切实地了解锐澳鸡尾酒；提升产品在消费者中的口碑。调查发现，针对18至25岁的目标消费群体，他们接触各类媒体的频率呈现如下情况：网络媒体和户外媒体的使用频率较高，紧随其后的是电视媒体和杂志媒体。图表分析进一步揭示了这一趋势。因此，我们明确了媒介策略的定位，主要聚焦于网络及户外两大媒体平台，而对电视和杂志媒体则有所涉猎。具体来说，网络媒体方面，我们选择了新浪微博和人人网；在人人网络媒体的选择上，我们同样选择了新浪微博。

锐澳官方网站、各大视频平台，包括土豆、优酷、腾讯、PPS等，以及户外媒体如公交车站路牌、地铁站，还有出租车、公交车上的移动广告，以及楼宇电梯间等都是其宣传渠道。湖南卫视作为电视媒体平台，是主要的宣传渠道。此外，瑞丽、昕昕薇薇和yoho潮流志等杂志媒体也参与了此次宣传。除了这些，还有宣传单、超市广告以及超市举办的各类活动。新浪微博和人人网作为社交媒体，已为锐澳鸡尾酒开设了官方账号，以促进与消费者的互动。同时，公共主页上的广告投放和网页上的浮动广告也是宣传手段之一。公共主页打广告，网页浮游广告

网络媒体对锐澳鸡尾酒的推广涉及品牌的历史与形象展示，同时发布产品资讯及举办产品系列主题活动。锐澳官方网站在土豆、优酷、腾讯和PPS等平台上投放影视广告和微电影，同时在网站页面上设置了广告和浮游广告。弹出广告和软件边栏广告，影视内容中的广告投放，以及微电影的推广。这些广告均采用平面视觉设计。站牌、移动传媒和楼道等公共区域，也以影视广告的形式呈现。平面与影视广告的融合运用。户外媒体，特别是湖南卫视，其观众主体多为年轻人群，与锐澳品牌相契合。

鸡尾酒爱好者主要集中在相似年龄段。湖南卫视的娱乐节目众多，这些节目吸引了大量年轻观众的目光。湖南卫视的整体节目定位倾向于年轻化、时尚感、青春气息和活力四射。湖南卫视选定了锐澳作为合作伙伴，所塑造的品牌形象与消费者所感知的相吻合。通过频繁播出锐澳鸡尾酒的影视广告，这一合作进一步提升了产品的知名度，实现了更广泛的宣传效果。瑞丽、昕薇以及yoho潮流志等电视媒体杂志，其读者群体主要是年轻人。在这些杂志上发布平面广告，并推广锐澳鸡尾酒。同时，杂志媒体在现场活动中，如超市或商场，也会进行锐澳品牌的广告宣传和发放宣传册。活动现场布置了广告和宣传册，这些材料在众多超市及商场中展出。此类活动吸引了众多年轻人群的关注，其参与热情颇高。这样的宣传方式不仅效果显著，而且人群流动性大，广告的覆盖范围广泛。整体而言，宣传的覆盖面相当广泛。此外，还有其他媒体的排期计划。