为何曾红极一时的锐澳鸡尾酒，如今却无人问津？只能怪它自己

为何曾红极一时的锐澳鸡尾酒，如今却无人问津？只能怪它自己

自某个时刻起，酒水已成为了我们聚会的固定元素，无论是欢聚一堂还是夜生活场所，酒的身影无处不在。在这些琳琅满目的酒类中，啤酒尤其受到年轻人的青睐，以雪花啤酒为例。或许大家还记得那款曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒，不可否认，数年前这款鸡尾酒确实非常火爆，而且它的售价并不低廉，尽管如此，仍有众多人渴望尝试一番。

然而实际上，现在大家都能观察到，这个品牌已经鲜少出现在公众视野中，倘若不提起，恐怕大多数人已将锐澳淡忘。昔日，打开电视，便能频繁看到锐澳的广告，杨洋、郭采洁等明星曾为其代言，而“天天向上”、“奔跑吧，兄弟”等热门综艺节目也纷纷植入锐澳元素。

正因为广告铺天盖地，使得这款锐澳鸡尾酒为全国人民所熟知，广告的威力不容小觑。2014年，锐澳鸡尾酒的销售额高居行业榜首，达到了9.87亿元；2015年上半年，销售额更是高达16.17亿元。然而，从下半年开始，锐澳便开始走下坡路，至今未能恢复元气，2016年更是直接亏损了1.42亿元。

那时即便锐澳投入大量广告，效果也已无济于事，该品牌仅辉煌了约两年便从巅峰跌落，直至今日无人问津。究竟曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒，为何如今无人问津呢？这恐怕只能归咎于其自身的问题。

关键在于其定位模糊，营销策略过于激进。锐澳的广告口号“锐澳鸡尾酒，爱的free”实则让人感到难以捉摸，相较之下，六个核桃的“经常用脑，多喝六个核桃”则更直接地触及了消费者的需求。正如之前所述，电视上充斥着锐澳的广告，让人感到不胜其烦，虽然短期内可能有所成效，但长期来看，效果恐怕寥寥。